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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국유통과학회 유통과학연구 유통과학연구 제14권 제9호
발행연도
2016.1
수록면
65 - 72 (8page)

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Purpose – This study is to examine the effect of Korean Wave (Hallyu) towards consumer purchase intention of Korean Product in Indonesia. In addition, this study also investigates the image of Korea whether it can give an impact on Indonesian consumers’ intention to purchase Korean Products. Research design, data, and methodology – A total of 227 respondents from Indonesian consumers were collected using online surveys. The results from this survey were analyzed using principal component analysis (PCA) to identify each of the factors. Multiple regression and process analysis (designed by Andrew F. Hayes) were conducted to test the hypotheses. Results – This research found that ‘Korean Wave’, ‘Ethnocentrism’, and ‘Country-of-Origin Image’ significantly affected consumer purchase intention towards Korean Products in Indonesia, while ‘Country Image’ on the purchase intention was not significant affected the purchase intention. Conclusions – Study findings provide useful information for business practitioners and government to develop and maintain the use of Korean Wave in the business and marketing fields. By only referring to the image of country, it will be difficult for the consumers to decide whether they want to purchase the products or not. In other words, the favorable image of Korea, usually represented by high level of industrialization and economy, is more likely to be enhanced by favorable image of product and Korean cultural wave.
#Cultural Image #Cul) #Korean Wave #Ethnocentrism #Eth) #Country-of-Origin Image #COI) #Country Image #CI) #Purchase Intentions #PI).

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참고문헌 (36)

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Balabanis, G. / 2004 / Domestic country bias, country-of-origin effects, and consumer ethnocentrism : a multidimensional unfolding approach / Journal of the Academy of Marketing Science 32(1):80~95 google schola Baughn, C. C. / 1996 / Economic nationalism:Conceptual and empirical development / Political Psychology :759~778 google schola Bilkey, W. J. / 1982 / Country-of-origin effects on product evaluations / Journal of international business studies 13(1):89~100 google schola Cho, M. H. / 2006 / Past, present, and future of tourism education : The South Korean case / Journal of Teaching in Travel & Tourism 5(3):225~250 google schola Chua, B. H. / 2008 / East Asian pop culture: Analysing the Korean wave (Vol. 1) / Hong Kong University Press google schola

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