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논문 기본 정보

자료유형
학술대회자료
저자정보
강지원 (순천대학교) 이재은 (순천대학교)
저널정보
한국경영학회 한국경영학회 융합학술대회 한국경영학회 2016년 제18회 경영관련학회 통합학술대회 [34개 학회 공동개최]
발행연도
2016.8
수록면
160 - 181 (22page)

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이 논문의 연구 히스토리 (5)

2017

소비자의 적개심, 자민족중심주의와 한국산 제품의 구매의도 간 관계에서 과시소비성향의 조절효과 검증 : 사드배치논란 이전 중국인 소비자들을 중심으로
강지원 ,  이재은 대한경영학회 학술발표대회 발표논문집 2017.05 학술대회자료

2016

프리미엄 먹는샘물 소비자의 웰빙라이프스타일이 선택속성과 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구
강지원 ,  이미숙 ,  윤호민 외 1명 호텔관광연구 2016.11 학술저널
한류콘텐츠 만족도와 노출도가 한국산 제품의 구매의도에 미치는 영향 : 자민족중심주의의 조절효과를 중심으로
강지원 ,  이재은 한국경영학회 융합학술대회 2016.08 학술대회자료
한국와인평가가 지각된 가치 및 만족도에 미치는 영향
강지원 ,  김대진 ,  안신희 외 1명 호텔관광연구 2016.03 학술저널
소비자의 자민족중심주의가 한국와인평가, 지각된가치와 만족도에 미치는 영향 : 와인지식수준을 조절효과로
강지원 조리외식경영 2016.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 외국인 소비자들을 대상으로 한류콘텐츠의 만족도와 노출도가 한국산 제품의 구매의도에 미치는 영향을 자민족중심주의의 조절효과를 중심으로 실증분석하고 있다. 287명의 외국인소비자들을 대상으로 실증분석을 실시한 결과는 다음과 같다. 첫째, 한류콘텐츠 만족도와 노출도는 모두 한국산 제품의 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 한류콘텐츠에 만족하거나 빈번하게 노출되는 외국인 소비자들의 경우 한국산 제품에 대한 긍정적인 원산지 효과로 인해 한국산 제품의 구매의도가 높아질 수 있다는 점을 보여준다. 둘째, 자민족중심주의의 조절효과를 검증한 결과 자민족중심주의는 한류콘텐츠 만족도와 한국산 제품 구매의도 간의 관계뿐만 아니라 한류콘텐츠 노출도와 한국산 제품 구매의도 간의 관계 모두에서 부(-)의 조절효과를 보이는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 한류콘텐츠의 만족도와 노출도가 한국산 제품의 구매의도를 높이지만 그러한 경향은 자민족중심주의에 의해 약화된다는 것을 보여준다. 최근 한류가 사회적으로 큰 관심을 받고 있는 가운데 외국 소비자의 한국산 제품의 구매의도에 있어 한류콘텐츠의 만족도 및 노출도와 자민족중심주의 간 상호작용효과를 규명하였다는 점에서 국제마케팅 분야의 의미 있는 이론적 시사점을 제시할 수 있을 것으로 판단된다. 뿐만 아니라 본 연구의 분석결과는 한류콘텐츠를 활용하여 해외 시장으로의 진출을 고려하는 많은 한국 기업들에게 유용한 실무적 시사점 역시 제시할 수 있을 것으로 판단된다.
#한류콘텐츠 #만족도 #노출도 #자민족중심주의 #한국산 제품 구매의도 #Contents of the Korean Wave #Satisfaction and Exposure of the Korean Wave #Ethnocentrism #Purchase Intention of Korean Product

목차

국문요약
Abstract
I. 서론
II. 관련문헌 검토 및 연구가설 설정
III. 연구방법
IV. 연구결과 분석
V. 토의 및 결론
참고문헌

참고문헌 (0)

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