메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국주관성연구학회 주관성 연구 주관성 연구 제15호
발행연도
2007.1
수록면
93 - 120 (28page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
The feminist movement has grown together with the human rights movement, black people’s movement, and green movement since the 1960s. Today women are exercising a tremendous influence on the market through their purchasing power as well as on society and culture globally. Still, however, companies are mostly driven by men and there is insufficient understanding about female consumers even though they make and sell products and services targeting women. It is no longer possible to approach women with the traditional strategies that were effective with men in the past. Then, how can we approach women? The description of the image of women in advertisements is extremely restricted by prejudice. This is because although marketing and advertising staff exert all their might in captivating women by focusing on them, they have failed to find a way so far. This study aims to review what kind of subjective structure the self-image pattern has through the perception of the image of women expressed in advertisements. With this aim, the study intends to find a clue to advertising strategies for creating a differentiated brand image that might be successful in the market. As a result of the study, the three types perceived as the self-image of women were all found to have different features from the male-dependent, traditional and stereotypical image of the wise mother and good wife. Therefore, brand image strategies including advertisements need a new approach for understanding female consumers.
#여성 소비자 #자아 이미지 #브랜드 이미지 #Female Consumer #Women's Self-Image #Brand Image

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (43)

참고문헌 신청
/ / . 잡지광고에 나타난 여성상 비교연구 여성월간지와 남성월간지의 광고물 분석을 통하여 광고연구 : 119 ~ 145 google schola / 1954 / . People of Plenty University of Chicago Press google schola / 1975 / . The Portrayalof Men and Women in American TelevisionCommercials Journal of Social Psychology : 209 ~ 220 google schola / 1976 / Journal of Communication : 160 ~ 174 google schola / 1977 / . DiscriminantValidity of Product-Anchored Self-ConceptMeasure Journal of Marketing Research : 252 ~ 255 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0