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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
황정진 (경남대학교)
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제33권 제8호
발행연도
2019.8
수록면
65 - 78 (14page)
DOI
10.21298/IJTHR.2019.8.33.8.65

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본 연구는 개최 지역의 경제 발전에 지대한 공헌을 해오고 있음에도 관련 연구가 턱없이 부족한 농업박람회의 참가기업을 대상으로 박람회 이미지가 박람회 선택속성과 행동의도 사이에 어떠한 영향을 미치는지를 확인하였다. 여기에 더해, 선택속성과 박람회 이미지와의 관계 및 박람회 이미지와 행동의도 사이의 관계를 검증하였다. 연구결과에 따르면 인지적 이미지와 정서적 이미지는 박람회 선택속성 중 운영전문성과 추천의도 사이의 관계를 매개하는 것으로 나타났다. 또한, 선택속성 가운데 운영전문성이 인지적 이미지와 정서적 이미지에 통계적으로 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인됐고, 박람회 이미지의 하위요인 가운데 정서적 이미지가 추천의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다시 말해 선택속성 중 운영전문성과 더불어 박람회 이미지가 강화될수록 농업박람회 참가기업의 관계자들이 농업박람회에 대한 긍정적인 구전을 타인에게 전달할 가능성이 높아진다는 것으로 해석할 수 있다. 박람회 이미지 중에서도 정서적 이미지가 강화 될수록 추천의도는 높아진다는 사실을 확인했다. 농업박람회에 대한 연구가 미미한 시점에서 본 연구에서 얻은 결과는 관련 학계뿐만 아니라 업계 관계자들에게도 의미 있는 시점을 제공한다.
#Agricultural exhibition #Participating companies #Exhibition image #Selective attributes #Intention of recommendation #농업박람회 #박람회 참가기업 #박람회 이미지 #선택속성 #추천의도

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 모형
Ⅲ. 연구모형 및 분석방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
국문요약

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