소비절제(anti-consumption) 소비 행동 유형 분류 및 예측 요인 분석

최경숙

doi:10.7856/kjcls.2019.30.2.291

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자료유형: 학술저널

저자정보: 최경숙 (동국대학교)

저널정보: 한국지역사회생활과학회 한국지역사회생활과학회지 한국지역사회생활과학회지 제30권 제2호

발행연도: 2019.5

수록면: 291 - 302 (12page)

DOI: 10.7856/kjcls.2019.30.2.291

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The purpose of this study was to classify the consumer types and analyze the factors (materialism, self-actualization, authenticity, well-being, and environmental awareness) that predict consumer types based on the global impact consumer (GI) and voluntary simplicity (VS) of anti-consumption behavior. The subjects of this study included 422 adult consumers who answered a structured questionnaire through an online survey. The results of this study were as follows. First, anti-consumption behavior is generally reducing their overall level of consumption. This is focused on societal issues, such as environmentalism, and personal issues, such as life-simplification. The final model yielded three latent classes of global impact consumer (GI) and voluntary simplicity (VS) of anti-consumption behavior. The three groups were 1) a proactive group (33.2%: group 1) with high levels of global impact consumer (GI) and voluntary simplicity (VS), 2) a medium group (34.7%: group 2) with middle levels of global impact consumer (GI) and voluntary simplicity (VS), and 3) a passive group (32.5%: group 3) with low levels of global impact consumer (GI) and voluntary simplicity (VS). Multinomial logistic regression was performed to examine the associations between the latent classes and predictors to determine how the patterns of anti-consumption behavior-related variables were determined. Age, materialism, self- actualization, well-being, and environmental awareness increased the potential for inclusion in the proactive group. In addition, materialism, authenticity, and environmental awareness were factors that increased the potential for inclusion in the passive group. Materialism and environmental awareness were revealed as common characteristic factors that increased the potential for inclusion in the active and passive groups.

#anti-consumption behavior #materialism #self-actualization #authenticity #well-being #environmental consciousness

참고문헌 (56)

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Agarwal R / 2013 / Anti-consumption: a literature review / Proceedings of 3rd Biennial Conference of IAM :1~22

Iain Black / 2010 / Anti-consumption in East Germany: consumer resistance to hyperconsumption / Journal of Consumer Behaviour 9(6):412~425

Samuel Alexander / 2012 / The Voluntary Simplicity Movement: A multi-national survey analysis in theoretical context / Journal of Consumer Culture 12(1):66~86

Paul W. Ballantine / 2010 / The consumption and disposition behaviour of voluntary simplifiers / Journal of Consumer Behaviour 9(1):45~56

Basci E / 2014 / A revisited concept of anti-consumption for marketing / Int J Bus Soc Sci 57(7):160~168

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