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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
진현정 (서울교육대학교)
저널정보
한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제24권 제6호
발행연도
2020.1
수록면
109 - 119 (11page)

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As interest in the environment increases, consumers increasingly choose to buy products with eco-friendly production processes. The purpose of this study was to determine the effect of consumption values and materialism/voluntary simplicity on the attitudes and purchase intentions toward eco-friendly fashion products. A survey of university students in Seoul was conducted and 203 questionnaires were analyzed using SPSS 23.0. The consumption values consisted of six factors: subjective value, novelty value, social value, brand value, practical value, and health/safety value. Materialism/voluntary simplicity was grouped into two factors of materialism pursuit and voluntary simplicity pursuit. Brand values were found to negatively affect attitudes toward eco-friendly fashion products. The more one pursued brand names, the more negative was one’s attitude toward eco-friendly fashion products. Health/safety values had a positive effect on purchase intentions for eco-friendly fashion products and voluntary simplicity pursuit had a positive effect on both attitudes and purchase intentions. The materialist group had high subjective value, novelty value, social value, and brand value among the consumption values, and the voluntary simplicity-seeking group tended to pursue the value of health and safety. This study was meaningful in that it identified the characteristics of consumers showing favorable attitudes toward eco-friendly fashion products.
#attitude #consumption value #materialism #purchase intention #voluntary simplicity

목차

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참고문헌 (35)

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Alexander, S. / 2012 / The voluntary simplicity movement : A multi-national survey analysis in theoretical context / Journal of Consumer Culture 12(1):66~86 Crossref Ajzen, I. / 1991 / The theory of planned behavior / Organizational Behavior and Human Decision Processes 50(2):179~211 google schola Ajzen, I. / 1980 / Understanding attitudes and prediction social behavior / Prentice-Hall google schola Belk, R. W. / 1985 / Materialism : Trait aspects of living in the material world / Journal of Consumer Research 12(3):265~280 Crossref Carman, J. M. / 1978 / Value and consumption patterns : A closed loop / Advances in Consumer Research 5:403~407 google schola

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