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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠정책과학원 체육과학연구 체육과학연구 제30권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
75 - 89 (15page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2019

프로야구 구단의 사회적 책임(CSR) 활동과 구단이미지 및 구단 모기업 자산의 구조적 관계
이엽 ,  김용만 ,  김세윤 체육과학연구 2019.01 학술저널

2018

프로야구 구단의 사회적 책임(CSR) 활동과 구단이미지 및 구단 모기업 자산과의 구조적 관계
이엽 체육학과 2018.01 학위논문

2014

프로야구구단 프런트의 조직분위기가 조직효과성에 미치는 영향
이엽 한국체육과학회지 2014.12 학술저널

초록· 키워드

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[목적] 이 연구의 목적은 프로야구 구단의 사회적 책임(경제적 책임, 지역문화 사업활동, 소비자보호, 사회공헌활동)과 구단이미지 그리고 모기업자산(모기업이미지, 모기업신뢰, 모기업태도, 모기업충성도)과의 관계를 규명하는 것이다. [방법] 이 연구의 대상은 󰡔2018 신한은행 MY CAR KBO리그󰡕의 홈 관중이다. 4월 6일(금) ~ 4월 8일(일) SK와이번스와 삼성라이온즈의 경기가 열린 인천SK행복드림구장에서 고등학생 이상의 SK와이번스 홈 관중 350명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 자료처리는 PASW Ver. 18.0과 AMOS 18.0을 이용하였다. [결과] 첫째, 사회적 책임의 하위요인 중 경제적 책임, 지역문화 사업활동과 소비자보호는 구단이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 사회공헌활동은 구단이미지에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 구단이미지는 모기업이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 모기업이미지는 모기업신뢰, 모기업태도와 모기업충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 모기업신뢰는 모기업충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 모기업태도는 모기업충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 프로야구 구단의 모기업은 프로야구 구단이 자사에 긍정적인 효과를 얻는데 도움이 된다는 것을 인지하여 프로야구 구단의 이러한 활동을 적극 지원함과 동시에 프로야구 구단과 모기업이 함께할 수 있는 다양한 방안을 모색해야 할 것이다.
#Professional baseball #Corporate social responsibility #Team image #Mother company equity

목차

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참고문헌 (68)

참고문헌 신청
안재한 / 2010 / 프로농구 구단의 사회적 책임활동 인식과 팀 브랜드 이미지의 관계 - 구단평판의 매개효과를 중심으로 - / 한국체육과학회지 19(2):917~930 dbpia 안광호 / 2004 / 소비자-기업 동일시가 소비자의 제품평가와 행위적 반응에 미치는 영향에 관한 연구 / 마케팅연구 19(4):55~78 dbpia 안광호 / 2004 / 아바타에 대한 꾸밈욕구, 아바타동일시 및 사이트 태도와 충성도에 관한 구조적 모형에 관한 연구 / 소비자학연구 15(2):19~38 dbpia 안길상 / 2005 / 브랜드 이미지, 브랜드 신뢰 및 브랜드 애호도의 구조적 관계 - 금융브랜드 이미지를 중심으로 / 광고연구 (69):115~137 dbpia 안소영 / 2016 / 호텔기업 공유가치창출(CSV)이 기업이미지, 신뢰도 및 고객충성도에 미치는 영향 연구 / 관광연구저널 30(11):135~149 dbpia

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