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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제21권 제4호
발행연도
2019.1
수록면
432 - 451 (20page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2019

지속가능 패션 브랜드 광고의 색채와 표현형식이 소비자의 감정과 인식에 미치는 영향- 인스타그램 중심으로-
강미 ,  고은주 ,  채희주 한국의류산업학회지 2019.01 학술저널

2018

지속 가능 패션 광고의 색채가 소비자의 감정과 인식에 미치는 영향 : 인스타그램 중심으로
강미 의류환경학과 2018.01 학위논문

초록· 키워드

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Companies and brands that practice sustainability pay attention to New Media due to its ability to build a sustainable relationship between companies and consumers. The need for research on specific roles, characteristics, and social media effects on eco-friendly advertising has had rapid growth in marketing programs for sustainable activities especially shown through social media. Information about sustainable fashion has spread to consumers through social media, and multifarious efforts have been made to attract the attention of youth. Despite the dramatic increase in eco-friendly marketing through social media as a part of sustainability, there is a lack of research on the major influences of emotional factors such as ad color and expression in social media. In this context, it is meaningful to identify relationships between emotional responses, advertising value and consumer behavior of sustainable fashion brands in Instagram and implement a suitable advertising type (color vs expression) for consumers. We used 366 responses for the final analysis. Data were analyzed by factor analysis, structural equation modeling using SPSS 18.0 and AMOS 18.0. The results of this study suggest that emotional responses, advertising value have a significant effect on the flow. This study expands on a previously limited research field by verifying consumer responses to image advertising on Instagram, rather than general sustainable fashion marketing. The study results also provide meaningful implications for a relation formation between customers and fashion brands vis-à-vis sustainable social media marketing.

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AbdelFattah, M. / 2017 / A sentiment analysis tool for determining the promotional success of fashion images on Instagram / International Journal of Interactive Mobile Technologies 11(2):66~73 google schola 안대천 / 2012 / SNS유형별 광고속성 평가 및 태도에 관한 연구: 블로그, 트위터, 페이스북, 유튜브의 비교 / 광고학연구 23(3):53~84 google schola 안수경 / 2011 / 국내 패션기업의 CSR 활동-기업 웹사이트를 중심으로- / 한국의류학회지 35(4):455~465 dbpia Ahn, S. H. / Instagram double growth, led by 20s, 30s and women / The-pr google schola 안순태 / 2016 / 소셜미디어 네이티브 광고의 감성 자극이 심리적각성과 광고 효과에 미치는 영향에 관한 연구 / 방송통신연구 (95):112~134 dbpia

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