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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제19권 제2호
발행연도
2017.1
수록면
166 - 179 (14page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

친환경 패션 광고의 친환경 주장 유형과 소비자 언어가 광고효과에 미치는 영향
김민영 ,  전은하 ,  고은주 한국의류산업학회지 2017.01 학술저널

2016

친환경 패션 광고의 소비자 언어와 주장 유형이 광고효과에 미치는 영향 연구
김민영 의류환경 2016.01 학위논문

초록· 키워드

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Fashion industry have been emphasizing on eco-friendly business to enhance their public image. Due to the lack of consumers’ awareness and experience of eco fashion advertising, this have resulted in adverse outcomes. Therefore, it is required to develop eco fashion advertisement that meets the public interest of Koreans. This study aims to obtain practical implications which can be applied to further eco fashion advertising. The study examines the public opinion towards eco fashion using Twitter as big data analysis and the protracted implication was provided to consumers as consumer vocabulary to see the advertising effect of consumer vocabulary. In addition, this study focuses on the environmental claim types to identify the most effective advertisement in eco fashion. The results are as follow. Associative claim types had a more positive influence on advertising attitude than substantive claim types. Substantive claim types had a more positive influence on brand cognition than associative claim types. In addition, the moderating effects of consumer vocabulary on advertising attitude and brand cognition were supported in substantive claim types. Advertisement attitude shows positive effects to both brand cognition and brand attitude. It has been proved that brand cognition leads to positive influence towards brand attitude and brand attitude eventually increases consumers’ urge to buy products. This study has implication when providing a guideline for eco fashion advertisements.
#광고태도 #빅 데이터 #소비자 언어 #친 환경 패션 광고 #친환경 주장 유형 #advertisement attitude #big data #consumer vocabulary #eco fashion advertisement #environmental claim types

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/ / 2010 focused consumption trends 7 / LGERI google schola / / 2013 megatrend bigdata and advertising marketing google schola / / Big data, desire of statistics / Chosunbiz google schola Cafferata, P. / 1989 / Cognitive and affective responses to advertising / Lexington Books google schola Carman, J. M. / 1990 / Consumer perceptions of service quality: An assessment of the SERVQUAL dimensions / Journal of Retailing 66 (1) : 33 ~ 55 google schola

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