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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제14권 제3호
발행연도
2016.1
수록면
125 - 136 (12page)

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환경은 이미 국내뿐 아니라 세계 소비시장을 주도하는 핵심 키워드이며, 기업은 환경과 건강을 동시에 지키려는 소비자들의 증가에 따른 차별화된 환경광고 전략이 필요하다. 본 연구는 친환경 주장유형(실체적 주장 vs. 연상적 주장)과 소비자 조절초점(예방초점 vs. 향상초점)에 따른 소비자 태도의 차이를 이원분산분석을 통해 검증하였다. 환경광고 소구유형에 따른 소비자 평가로는 광고태도를 조사하였다. 연구결과 소비자 조절초점에 따라 광고에 대한 태도에 유의한 상호작용 효과가 나타났다. 구체적으로 가설 1은 부분적으로 지지되었는데 가설 1-1의 경우 예방초점 소비자는 실체적 주장유형을 더욱 긍정적으로 평가할 것으로 예상하였으나 통계적으로 유의미한 차이가 없는 것으로 나타났다. 이에 반해 가설 1-2의 경우 향상초점 소비자는 실체적 주장유형보다 연상적 주장유형에 더 높은 평가를 보였으며, 통계적으로 유의한 차이를 나타내 지지되었다. 또한 인지적 메커니즘으로 투입된 적합감정의 유의한 매개효과를 확인할 수 있었다. 본 연구는 친환경 주장 광고가 소비자 의 조절초점 방향에 따라 태도가 달라진다는 것을 밝혔으며, 기업의 친환경 마케팅에서 친환경 제품 및 브랜드 개발 담당자에게 실무적 시사점을 제공할 수 있음을 기대한다.
#환경광고 소구유형 #소비자 조절초점 #적합감정 #Environmental Advertisement Appeals #Consumers' Regulatory Focus #Feeling Right

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Field, A. P / 2005 / Discovering Statistics Using SPSS For Windows / Sage Pubns google schola Garson, J. W / 2001 / Handbook of philosophical logic / Springer Netherlands google schola Hair, J. F. J / 2006 / Multi variate data analysis / Pearson Prentice Hall google schola Hair, J. F. J / 2000 / Marketing Research: A Practical Approach for the New Millennium / Irwin McGraw-Hill google schola 강성중 / 2010 / 친환경 이미지 창출을 위한 기업의 브랜드 커뮤니케이션 전략 연구 / 한국디자인포럼 (29):379~390 dbpia

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