메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국생산관리학회 한국생산관리학회지 한국생산관리학회지 제30권 제2호
발행연도
2019.1
수록면
111 - 123 (13page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 새롭게 시장에 진입하여 기존기업과 경쟁하는 진입기업의 품질 전략과 브랜드 차별화 전략을 게임 모형으로 분석한다. 먼저 기존기업이 특정 수준의 품질로 서비스를 제공하는 시장에 신규기업은 시장진입 여부를 결정한다. 신규기업이 시장에 진입할 경우 그는 자신이 제공할 서비스의 품질수준을 결정하고 이후 기존기업과 베르트랑(Bertrand) 가격경쟁을 한다. 진입기업의 품질 전략 결과에 의하면 기존기업이 좋은 품질의 서비스를 제공하는 시장에 신규기업이 상대적으로 낮은 품질의 서비스로 진입하는 경우, 신규기업은 자신의 서비스 품질을 기존기업의 서비스 품질 수준까지 높이려는 노력을 하지 않고 소비자들이 구매를 포기하지 않는 수준의 낮은 서비스 품질을 결정한다. 이때 품질 열위의 진입기업이 자신의 서비스 품질 수준을 경쟁적 서비스 품질 수준까지 높이려고 하지 않는 것은 다소 직관적이지 못할 수 있다. 따라서 본 연구에서는 진입기업의 브랜드 차별화 전략을 품질 전략과 함께 분석한다. 신규기업이 시장에 진입하면 서비스 품질 결정 이외에 자신의 브랜드 차별화 수준을 결정하고 이후 신규기업과 기존기업은 각각 자신들의 품질수준과 브랜드 차별화 수준으로 베르트랑 가격경쟁을 한다. 결과적으로 신규기업이 상대적으로 낮은 품질의 서비스로 시장에 진입하는 경우, 자신의 서비스 품질을 향상시키려는 노력을 최소화하는 대신 브랜드 차별화 전략을 극대화한다. 한편 신규기업이 기존기업보다 상대적으로 좋은 품질의 서비스를 제공할 수 있는 경우, 진입기업은 자신이 제공할 수 있는 최고 수준의 서비스 품질로 시장에 진입한다.
#Quality #Brand differentiation #Bertrand competition

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (12)

참고문헌 신청
김도환 / 2018 / 프랜차이즈 사업자와 일반 사업자간 경쟁과 제품 차별화 전략 / 한국생산관리학회지 29(1):23~35 dbpia 김성기 / 2018 / 계약을 통한 공급 사슬 조정이 공급 사슬 이윤과 품질 관리에 미치는 영향 / 한국생산관리학회지 29(1):55~75 dbpia 박유진 / 2016 / 생산자와 소매상 간 가격 선도 상황에 따른 제품 품질의 의사결정에 대한 연구 / 한국생산관리학회지 27(2):249~265 dbpia 정의교 / 2016 / Product Differentiation Research: A Critical Review / 경영학연구 45(6):1985~2013 Crossref Aaker, D. / 1991 / Managing Brand Equity / The Free Press google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0