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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2019.12
- 수록면
- 145 - 182 (38page)
이용수
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[연구목적] 본 연구는 농업 경영체의 경영자 특성과 환경 특성이 SNS 활동과 경영 성과등에 미치는 영향 관계를 실증 · 분석하기 위해 수행되었다.
[연구방법] 다중회귀분석, 다중병렬매개
[연구결과] 본 연구의 주요 결과를 요약하면, 다음과 같다. 첫째, 농업 경영체의 경영자 특성 중 혁신성, 제품 차별성, 관리 능력 등은 SNS 활동(SNS 활용 동기, SNS 수용 의도, SNS 확산성)에 유의미한 영향을 미치는 것으로 판명되었다. 둘째, 농업 경영체의 환경 특성(경쟁 강도, 외부 지원 자원)은 SNS 활동에 영향을 미치는 것으로 판명되었다. 셋째, 경영자 특성 중 혁신성, 제품 차별성, 관리 능력은 경영 성과(재무적 성과, 비재무적 성과)에 영향을 미치는 것으로 판명되었다. 넷째, 환경 특성은 경영 성과에 영향을 미치는 것으로 판명되었다. 다섯째, 농업 경영체의 SNS 활동은 경영 성과에 영향을 미치는 것으로 판명되었다. 여섯째, SNS 활동은 경영자 특성과 경영 성과 간의 영향 관계 및 환경 특성과 경영 성과 간의 영향 관계에 대해 다중 병렬 매개 효과를 지니는 것으로 판명되었다.
[연구의 시사점] 이상과 같은 분석 · 검증 과정을 통해, 본 연구는 농업 경영체의 혁신적 마인드, 판매제품의 차별화 전략, 효율적인 비즈니스 관리, 정부 · 사회 기관의 지원 등이 SNS의 전략적 활용에 1차적으로 영향을 미치고, SNS의 활용은 2차적으로 경영 성과 향상에 영향을 미침으로써, 농업 경영체의 경쟁력 강화를 위한 선순환 구조를 구축할 수 있는 가능성을 확인하였다. 본 연구의 결과는 농업 경영체들의 경영 성과 개선을 위한 이론적, 실무적 지침으로 활용될 수 있을 것이다.
[연구방법] 다중회귀분석, 다중병렬매개
[연구결과] 본 연구의 주요 결과를 요약하면, 다음과 같다. 첫째, 농업 경영체의 경영자 특성 중 혁신성, 제품 차별성, 관리 능력 등은 SNS 활동(SNS 활용 동기, SNS 수용 의도, SNS 확산성)에 유의미한 영향을 미치는 것으로 판명되었다. 둘째, 농업 경영체의 환경 특성(경쟁 강도, 외부 지원 자원)은 SNS 활동에 영향을 미치는 것으로 판명되었다. 셋째, 경영자 특성 중 혁신성, 제품 차별성, 관리 능력은 경영 성과(재무적 성과, 비재무적 성과)에 영향을 미치는 것으로 판명되었다. 넷째, 환경 특성은 경영 성과에 영향을 미치는 것으로 판명되었다. 다섯째, 농업 경영체의 SNS 활동은 경영 성과에 영향을 미치는 것으로 판명되었다. 여섯째, SNS 활동은 경영자 특성과 경영 성과 간의 영향 관계 및 환경 특성과 경영 성과 간의 영향 관계에 대해 다중 병렬 매개 효과를 지니는 것으로 판명되었다.
[연구의 시사점] 이상과 같은 분석 · 검증 과정을 통해, 본 연구는 농업 경영체의 혁신적 마인드, 판매제품의 차별화 전략, 효율적인 비즈니스 관리, 정부 · 사회 기관의 지원 등이 SNS의 전략적 활용에 1차적으로 영향을 미치고, SNS의 활용은 2차적으로 경영 성과 향상에 영향을 미침으로써, 농업 경영체의 경쟁력 강화를 위한 선순환 구조를 구축할 수 있는 가능성을 확인하였다. 본 연구의 결과는 농업 경영체들의 경영 성과 개선을 위한 이론적, 실무적 지침으로 활용될 수 있을 것이다.
목차
요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설 설정
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract
참고문헌 (65)
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