메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Rankyung Lee (Hanyang University) Seung-Hwa Kim (Hanyang University) Hee-Kyung Ahn (Hanyang University)
저널정보
한국마케팅학회 마케팅연구 마케팅연구 제35권 제1호
발행연도
2020.2
수록면
119 - 133 (15page)
DOI
10.15830/kjm.2020.35.1.119

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 선망이라는 감정이 자기향상제품에 대한 선호에 영향을 줄 수 있음을 보여준다. 선망은 선의적 선망(benign envy)과 악의적 선망(malicious envy)으로 구분되는데, 본 연구에서는 특히 선망을 느낀 상황과는 관련이 없는 맥락에서 소비자가 자기향상제품에 대한 선호를 보이는지에 대하여 살펴보고자 하였다. 나아가 메시지를 제시하는 방식에 따라 선망이 자기향상제품의 선호에 미치는 영향이 다르게 나타날 수 있는지 알아보고자 하였다. 실험 결과, 악의적 선망을 느낀 경우보다 선의적 선망을 느낀 경우에 자기향상제품에 대한 선호도가 높은 것으로 나타났다. 또한 메시지 프레이밍의 조절효과가 확인되었다. 메시지가 긍정적으로 주어졌을 때에는 악의적 선망을 느낀 경우보다 선의적 선망을 느낀 경우에 자기향상제품에 대한 선호가 높게 나타났다. 하지만 메시지가 부정적으로 제시되었을 때에는 악의적 선망을 느낀 경우와 선의적 선망을 느낀 경우 간 유의한 차이가 나타나지 않았다. 본 연구는 자기향상제품의 선호에 영향을 주는 선망의 효과를 살펴보고 이를 조절하는 메시지 프레이밍의 효과를 증명하였기에, 자기향상제품에 대한 효과적인 광고 메시지 전략 수립에 활용될 수 있을 것이라 기대한다.
#Envy #Benign Envy #Malicious Envy #Social Comparison #Self-improvement #Message Framing #선망 #선의적 선망 #악의적 선망 #사회비교 #자기향상 #메시지 프레이밍

목차

ABSTRACT
초록
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Background
Ⅲ. Study 1
Ⅳ. Study 2
Ⅴ. General Discussion
References

참고문헌 (37)

참고문헌 신청
Allard, Thomas / 2015 / Cross-Domain Effects of Guilt on Desire for Self-Improvement Products / Journal of Consumer Research 42(3):401~419 google schola 최진명 / 2019 / 친구의 럭셔리 로맨틱 선물에 노출된 여성이 유사한 로맨틱 선물을 바라는 이유: 사랑받는 느낌의 사회비교를 통한 매개 효과 / 마케팅연구 34(3):1~23 dbpia Crosby, Faye / 1976 / A Model of Egoistical Relative Deprivation / Psychological Review 83(2):85~113 google schola Crusius, Jan / 2014 / What Catches the Envious Eye? Attentional Biases within Malicious and Benign Envy / Journal of Experimental Social Psychology 55:1~11 google schola Crusius, Jan / 2012 / The Oxford Handbook of Economic Conflict Resolution / Oxford University Press google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

친구의 럭셔리 로맨틱 선물에 노출된 여성이 유사한 로맨틱 선물을 바라는 이유: 사랑받는 느낌의 사회비교를 통한 매개 효과
최진명 마케팅연구 2019 .08
제품평가에 있어서 부러움과 질투의 역할 : 브랜드 명성과 물질주의 성향의 조절효과를 중심으로
김민호 ,  윤성욱 ,  서미옥 한국산학기술학회 논문지 2021 .08

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2020-324-000456898