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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 한국데이터전략학회 Journal of Information Technology Applications & Management Journal of Information Technology Applications & Management Vol.27 No.1
- 발행연도
- 2020.2
- 수록면
- 173 - 186 (14page)
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This study examines the effect of congruity between product and TV reality show on purchase intention of Chinese consumers. A total of 110 respondents from Chinese consumers were collected using online surveys. The results were analyzed by SPSS 22.0. Multiple Linear Regression and process analysis were used to test the hypotheses. This article found that congruity between product and TV reality show, attitude toward product placement and recall of product affected consumers’ purchase intention. In addition, the frequency of consumer watching TV reality show and familiarity of product moderated the attitude toward product placement and recall of product. This study provides useful implications for sponsors to select product placement as one of their marketing promotion tool.
목차
Abstract
1. Introduction
2. Literature Review and Theory
3. Hypothesis and Research Model
4. Method
5. Data Analysis
6. Discussion
References
참고문헌 (32)
참고문헌 신청
Alden, D. / 2000 / The Effects of Incongruity, Surprise and Positive Moderators on Perceived Humor in Television Advertising / Journal of Advertising 29(2):1~15
Bagozzi, R. P. / 1979 / Attitude organization and the attitudebehavior relationship, Vol. 6 :913~929
Balasubramanian, S. / 2006 / Audience Response to Product Placements : An Integrative Framework and Future Research Agenda / Journal of Advertising 35(3):115~141
Bello, D. / 1983 / The Communication Effects of Controversial Sexual Content in Television Programs and Commercials / Journal of Advertising 12(3):32~42
Campbell, M. / 2001 / The Moderating Effect of Perceived Risk on Consumers’ Evaluations of Product Incongruity : Preference for the Norm / Journal of Consumer Research 28(3):439~449
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