융합적 코드 분석을 통한 알렉산드로 미켈레의 디자인 아이덴티티 특성 연구

백정현; 배수정

doi:10.18208/ksdc.2020.26.2.207

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 백정현 (전남대학교) 배수정 (전남대학교)

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제26권 제2호

발행연도: 2020.6

수록면: 207 - 220 (14page)

DOI: 10.18208/ksdc.2020.26.2.207

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

알렉산드로 미켈레는 ‘무규칙, 무성(性), 무시대’를 지향하는 스타일을 선보임으로써 구찌의 새로운 스타일을 정립하였으며, 상반된 이미지들이 겹겹이 융합된 스타일로 이분법적인 사고에서 벗어난 복합문화에 대한 지향을 보여주었다. 본 연구는 알렉산드로 미켈레의 작품의 가장 두드러진 특징인 융합적 코드의 유형분석을 통해 미켈레 디자인의 아이덴티티를 파악하고자 하며, 이를 통해 브랜드의 성공적 리브랜딩을 이끈 요인을 고찰하고자 하는 데 목적을 두었다. 연구는 문헌연구와 사례연구의 방법으로 진행하였다. 문헌연구는 구찌와 알렉산드로 미켈레, 브랜드 아이덴티티, 크리에이티브 디렉터 등에 관련된 선행연구, 국내일간지의 인터넷 기사를 중심으로 하였다. 사례연구는 구찌의 공식웹사이트(www.gucci.com)에서는 브랜드 및 알렉산드로 미켈레와 관련된 자료를, 보그닷컴(www.vogue.com)에서는 알렉산드로 미켈레의 2015년 F/W부터 2020년 F/W까지의 프레타 포르테 여성복 컬렉션 자료를 수집하였다.
연구결과 알렉산드로 미켈레의 작품에 나타난 융합적 코드 중 젠더의 융합은 남성복과 여성복의 전형적 요소를 구분 없이 조형적 요소로 활용하는 것으로, 이제 패션은 개인의 젠더 정체성보다는 미적 정체성을 표현하는 도구가 되었음을 제시하고 있다. 스타일의 융합은 하나의 룩에서 다양한 스타일의 요소들이 중첩되면서 독특한 스타일로 표현되고 있는 것으로, 특히 상반된 이미지의 요소들이 융합되었을 때 규정된 스타일을 벗어난 새로움을 주는 효과가 더욱 커지고 있었다. 시간의 융합은 과거 서양 시대복식의 요소를 융합한 것과 20세기 패션의 스타일을 차용한 복고적 스타일로 나누어 볼 수 있었다. 공간의 융합은 서양을 제외한 국가나 민족의 전통복식요소를 활용한 것으로 중국, 티벳, 일본, 아프리칸 스타일이 자주 선보여졌으며, 구찌 컬렉션에 풍부한 색감과 장식적 요소를 더하는 역할을 하고 있었다. 문화의 융합은 장르가 다른 예술이나 문화, 상위문화와 하위문화, 인종, 아름다움과 추함과 같은 상반된 요소들의 복합적 표현으로 나타났다.
융합적 코드로 표현된 알렉산드로 미켈레의 디자인 아이덴티티 중 패션인스피레이션의 탈경계성은 인스피레이션의 주제나 조형적 기법 측면에서 이분법적 사고에서 벗어나 자유로운 감성이 공존하는 특성으로 젠더 뉴트럴, 멀티컬쳐, 뉴트로 스타일의 형태로 나타났다. 다층적 이미지를 통한 맥시멀리즘 스타일은 전혀 연관성이 없어 보이는 요소나 이미지들을 조합함으로써 다양한 조형적 요소를 풍부하게 하였으며, 멀티 프린트, 대조성이 강한 보색대비, 로맨틱 맥시멀리즘 스타일로 표현되고 있었다. 패션의 아름다움에 대한 가치 확장은 ‘어글리 패션’을 통해 표현되면서 아름다움과 추함은 좋은 것(好)과 싫은 것(不好)이 아니라 다른 취향일 뿐이며, 추함은 아름다움의 반대가 아니라 또 다른 아름다움의 발견일 수 있다는 밀레니얼세대의 미에 대한 가치관을 대변하고 있었다. 착장에서의 자기표현의 유연성은 기존 패션의 틀에서 벗어나 경계와 규칙이 없이 유연하게 옷을 입는 착장의 유연성을 제시하였고, 이를 통해 새로운 세대가 패션을 통해 자신만의 존재감과 감성을 표출할 수 있는 기회를 제공했다는 의미를 지닌다.

Alessandro Michele established Gucci’s new style by introducing a style aiming at ‘irregularity, asexuality and timelessness’, and showed his orientation for complex culture free from dichotomous thinking with an integrated style in layers of conflicting images. This study aims to figure out the identity of Michele’s design by typological analysis of integrated code, which is the most prominent feature of his works, and, through this, to identify the elements leading successful rebranding of the brand. The research was conducted by means of literature research and case studies. The literature research focused on prior research related to Gucci and Alexandro Michele, brand identity, creative director, and internet articles of domestic daily newspapers. The case study collected data related to brands and Alexandro Michele on Gucci’s official website (www.gucci.com) and on www.vogue.com on Aleksandro Michele’s 2015 F/W to 2020 F/W.
As the result, the ‘Convergence of Gender’ among the integrated codes shown in Alessandro Michele’s works uses typical elements of men’s and women’s clothing as formative elements without distinction, suggesting that fashion has now become a tool to express aesthetic identity rather than individual gender identity. The ‘Convergence of Style’ is being expressed in a unique style as overlapping elements of various styles in one look, especially, the effect giving newness beyond the stipulated style was getting higher when elements of conflicting images were integrated. The ‘Convergence of Time’ could be divided into retro styles borrowing the 20th century fashion style and the fusion of elements of Western period dress in the past. The ‘Convergence of Space’ using the traditional costume elements of countries and peoples except the West often introduced Chinese, Tibetan, Japanese and African styles, adding rich colors and decorative elements to the Gucci collection. The ‘Convergence of Culture’ was appeared as a complex expression of conflicting elements such as art or culture with different genres, upper and lower cultures, race, and beauty and ugliness.
The ‘Trans-boundary of Fashion Inspiration’ among Alessandro Michele’s design identities expressed in a convergent code emerged in the form of gender neutral, multi-culture and newtro-style with characteristic coexisting free sensibility from dichotomous thinking in terms of the theme or formative techniques of Inspiration.
The ‘Maximalism style through overlaying images’ enriched various formative elements by combining seemingly unrelated elements or images and it was expressed in a multi-print, complementary color contrast, and romantic maximalism style.
As the ‘Extending Value to Beauty of Fashion’ was expressed through ‘Ugly Fashion.’, it represented the Millennial generation’s view of beauty that beauty and ugliness are not a liking or disliking but different taste, and ugliness may not be the opposite of beauty, but the discovery of another beauty.
The ‘flexibility of self-expression on wearing’ suggests the flexibility of dressing flexibly without boundaries and rules away from the existing fashion framework, and through this, it has a significance to provide an opportunity that the new generation can express its own presence and sensibility through fashion.

#Alessandro Michele(알렉산드로 미켈레) #Gucci(구찌) #Convergence Style(융합적 스타일) #Design Identity(디자인 아이덴티티) #Creative Director(크리에이티브 디렉터)

참고문헌 (38)

참고문헌 신청

김병우 / 2014 / 미국 워싱톤 무역관, 미국의 Z세대, 그들은 과연 누구인가

김소영 / 2007 / 현대 패션에 나타난 문화적 퓨전 현상에 관한 연구 / 한국의상디자인학회지 9(2):167~178

김세진 / 2019 / 구찌 인스타그램에 나타난 뉴미디어 패션 콘텐츠 분석 / 한국패션디자인학회지 19(1):147~164

백정현 / 2009 / 문화·예술과 현대패션에 나타난 하이브리드 현상

백정현 / 2019 / 크리에이티브 디렉터 교체를 통한 구찌의 브랜드 아이덴티티 혁신전략 연구 / 한국디자인문화학회지 25(1):185~198

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

백정현

소속기관 한양대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 10% 예술체육학 > 의상

논문수 18 이용수 5,374

배수정

소속기관 전남대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 5% 자연과학 > 생활과학 TOP 10%

논문수 56 이용수 13,252

이 논문과 함께 이용한 논문

크리에이티브 디렉터의 변화에 따른 구찌 디자인의 조형성과 미적 특성

최유정 , 박주희 복식 2019 .12

크리에이티브 디렉터 교체를 통한 구찌의 브랜드 아이덴티티 혁신전략 연구

백정현 , 배수정 한국디자인문화학회지 2019 .03

브랜드 확장은 만만치가 않다

신윤천 마케팅 2018 .12

르 코르뷔제와 안도 다다오의 건축 작품에 나타난 건축적 산책 개념 비교 분석

김창성 KIEAE Journal 2023 .06

리차드 마이어의 바르셀로나 미술관의 건축적 특징 분석

조은아 , 김창성 한국생태환경건축학회 학술발표대회 논문집 2023 .05

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (38)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)