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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
손유경 (명지전문대학교) 김미영 (명지전문대학교)
저널정보
한복문화학회 한복문화 韓服文化 第23卷 第1號
발행연도
2020.3
수록면
51 - 67 (17page)
DOI
10.16885/jktc.2020.03.23.1.51

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Gucci is one of the best successful rebranding examples through the creation of fashion films delivering a designer’s philosophy and a brand identity after changing a creative director. The purpose of this study was to analyze brand communication strategies through Gucci fashion films that reflect the new creative director’s vision. The previous literature was reviewed. This study classified types of fashion films and identified brand communication strategies in films. The results are as follows. Building up a brand story in films was enabled to communicate with Millennials and Generational Z, and with the new Creative Director’s arrival, Gucci refocused on creating brand value that supports diversity. In the ear of visual communication, a fashion film is one of the critical drivers of brand image creation. The key enablers of Gucci’s success are a rapid response to consumers’ needs, a commitment to gender diversity, and an integration of young culture into product development.
#Brand Communication(브랜드 커뮤니케이션) #Brand Image(브랜드 이미지) #Fashion Film(패션 필름) #Gucci(구찌)

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅳ. 구찌 패션 필름에 나타난 알레산드로 미켈레의 브랜드 커뮤니케이션의 전략적 특성
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (43)

참고문헌 신청
권지안 / 2016 / 패션필름의 유형화에 따른 특성 / 복식 66(4):128~145 dbpia 박병윤 / 2018 / 패션 필름에 나타난 브랜드 아이덴티티 google schola 배선영 / 구찌는 어떻게 Z세대를 사로잡았나 / 미디어SR google schola 김송미 / 2013 / 디지털 패션필름의 확산에 따른 브랜드 커뮤니케이션의 혁신 - 패션쇼와 디지털 매체를 중심으로 - / 한국패션디자인학회지 13(1):129~140 dbpia Djurdja Bartlett / 2013 / Fashion media:Past and present / Bloomsbury Academic :118~119 google schola

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