중국 성인 여성의 의류 리폼에 대한 환경친화적 신념과 구매의사 간의 관계에서 패션 관심도와 태도의 조절 효과

교수연; 조정형

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자료유형: 학술저널

저자정보: 교수연 조정형

저널정보: 한국패션디자인학회 한국패션디자인학회지 한국패션디자인학회지 제20권 제1호

발행연도: 2020.1

수록면: 109 - 123 (15page)

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환경친화적이라는 용어는 친환경적 또는 환경에 유해하지 않다는 것을 의미한다. 이 용어는 물과 에너지와 같은 자원을 보전하는데 도움을 주는 녹색생활에 기여하는 제품을 의미한다. 의류 리폼 제품은 의류가일으킬 수 있는 오염을 감소시킴으로써 환경을 보존하는데 기여한다. 개인의 환경문제에 대한 관심은 실질적으로 개인들로 하여금 환경친화적인 태도와 행동을 이끌어낸다. 본 연구는 조절된 매개모형을 이용하여 중국성인 여성의 환경친화적 신념, 의류 리폼에 대한 태도, 패션에 대한 관심도, 그리고 리폼 제품의 구매의사간의 관계를 검증하였다. 연구 대상은 한국과 중국에 거주하는 성인 여성 380명이며, 이들은 온라인 설문조사를 통해 선정되었다. 자료는 기술통계, 확인적 요인분석, 상관분석 및 위계적 회귀분석을 통해 처리되었다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 중국 성인 여성의 의류 리폼에 대한 태도는 환경친화적 신념이 리폼 제품의구매의사에 대한 효과를 부분적으로 매개하는 것으로 나타났다. 둘째, 의류 리폼에 대한 환경친화적 신념과태도 간의 관계는 패션에 대한 관심도 수준에 의해 조절되지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 중국 성인 여성의의류 리폼에 대한 태도와 리폼 제품에 대한 구매의사 간의 관계는 패션에 대한 관심도 수준에 의해 조절되지않는 것으로 나타났다. 넷째, 중국 성인 여성의 의류 리폼에 대한 환경친화적 신념은 패션에 대한 관심도가높은 여성들일수록 높은 구매의사와 관련이 있는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 중국 성인 여성의 의류리폼에 대한 환경친화적 신념과 태도 및 의류 리폼 제품에 대한 구매의사가 밀접하게 관련되어 있음을 보여주며, 개인의 패션에 대한 관심도가 조절변수로서 중요한 역할을 한다는 사실을 시사한다.

Eco-friendly literally means earth-friendly or not harmful to the environment. This term most commonly refers to products that contribute to green living or practices that help conserve resources like water and energy. Eco-friendly clothing helps preserve the environment by significantly reducing the pollution they could produce. Individual concern about environmental issues actually leads individuals to engage in environmentally friendly attitudes and behaviors. Using a moderated mediation model, the present study investigated the relationships between eco-friendly belief, attitude toward clothing reform, fashion concerns, and purchase intention. Participants were 380 Chinese female adults, who were recruited through a web-based survey. The research administrated measures of sociodemographic variables, eco-friendly beliefs, attitude, fashion concerns, and purchase intention. Data were analyzed using descriptive statistics, confirmatory factor analysis, correlation, and regression analysis. The results of the study were as follows: First, Chinese female adults’ attitude toward clothing reform partially mediated the contribution of eco-friendly belief on purchase intentions. Second, the relationship between eco-friendly belief and attitude toward clothing reform was not moderated by the level of fashion concerns. Third, the relationship between attitude toward clothing reform and purchase intentions was not moderated by the level of fashion concerns. Fourth, eco-friendly belief on clothing reform was more strongly associated with increased purchase intentions toward reformed clothing among Chinese female adults with a higher level of fashion concerns. These findings highlight the complexity of the relationship between eco-friendly belief and purchase intentions toward reformed clothing among Chinese female adults and provide evidence for a distinct role of fashion concerns as a moderator.

#Clothing reform #eco-friendly beliefs #reformed goods #fashion concerns #purchase intentions

참고문헌 (38)

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안연숙 / 2011 / 재활용 패션 디자인에 의한 패션 스타일링 연구

Ajzen, I. / 1980 / Understanding attitudes and predicting social behavior / Prentice-Hall

Bass, F. M. / 1972 / An attitude model for the study of brand preference / Journal of Marketing Research 9(1):93~96

Dipti Bhatt / 2018 / Consumer interest in upcycling techniques and purchasing upcycled clothing as an approach to reducing textile waste / International Journal of Fashion Design, Technology and Education 12(1):118~128

차가영 / 2014 / 윤리소비의식이 재활용 의류제품 구매태도에 미치는 영향에 관한 연구 / 복식 64(5):125~140

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소속기관 한국패션디자인학회

주요연구분야 예술체육학 > 의상

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