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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국마케팅관리학회 마케팅관리연구 마케팅관리연구 제25권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
75 - 92 (18page)

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시장의 경쟁이 심화되며, 상품의 기능에 따른 차별화는 약화되기 시작하였다. 따라서 기업은 디자인 및 광고 전략에 의한 마케팅 전략을 활용하여 기업의 경쟁우위를 선점해야만 한다. 이에 본 연구는 이미지 배치(좌, 우)에 따른 소비자들의 구매의도가 한국 및 중국 소비자에 따라 어떠한 차이가 나는지, 나아가 소비자의 극대화 성향(고, 저)에 따라 어떠한 차이가 나는지 알아보았다. 이에 대한 본 연구의 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 이미지 배치가 구매의도에 미치는 영향은 이미지 배치가 우측보다 좌측의 경우 더욱 높은 것으로 나타났다. 둘째, 이미지 배치가 구매의도에 미치는 영향은 한국 및 중국 소비자에 따라 차이가 있는 것으로 나타났다. 보다 구체적으로 이미지 배치(좌,우)의 차이는 한국보다 중국이 더욱 큰 것으로 나타났다. 셋째, 이미지 배치가 구매의도에 미치는 영향은 극대화 성향(고, 저)에 따라 차이가 있는 것으로 나타났다. 보다 구체적으로 이미지 배치(좌,우)의 차이는 극대화 성향이 낮은 소비자보다 극대화 성향이 높은 소비자가 더 큰 것으로 나타났다. 이에 기업은 중국시장 진출시 이미지 배치에 대한 고려를 우선적으로 하고 나아가 소비자의 극대화 성향을 고려한 전략을 수립할 필요가 있을 것이다.
#Image Location #Maximization Tendency #Korea #China #Purchase Intention

목차

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참고문헌 (44)

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구현진 / 2016 / 소비자의 기질적 욕심이 무행동 관성에 미치는 영향: 예상되는 무행동 후회와 극대화 성향의 조절된 매개효과 / 소비자학연구 27(5):305~321 dbpia 김성순 / 2018 / 중국경제의 내수변화가 한국 경제성장에 미치는 영향 분석 / 지역산업연구 41(3):85~105 dbpia 김성옥 / 2017 / 무서운 성장세의 중국 인터넷 기업BAT(Baidu, Alibaba, Tencent)정부와 협업으로 인공지능(AI)전략도 추진 / CHINDIA Plus 126:52~53 google schola 김유경 / 2002 / 한·중·미 홈페이지 광고의 정보내용(Information content)에 관한 비교연구: 정보문화와 인터넷 환경요인을 중심으로 / 광고학연구 13(4):281~308 dbpia 김해연 / 2019 / 온라인 쇼핑 페스티벌 재이용의도에 영향을 미치는 요인분석: 중국 이용자를 대상으로 / 인터넷정보학회논문지 20(3):101~109 Crossref

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