메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제12권 제4호
발행연도
2019.1
수록면
102 - 125 (24page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
미디어 기술의 발전과 함께 디지털 시장은 빠르게 변화하고 있다. 디지털 시장의 변화 중가장 눈에 띠는 현상은 온라인 동영상 제공서비스(OTT, Over the Top)의 발전이다. 현재 OTT서비스의 수익구조는 정액제이거나 동영상물 마다 이용료를 지불하는 형태이지만 가장 큰 범위를 차지하는 것이 광고를 통한 수익이다. 본 연구에서는 OTT서비스 이용자를 이용 시간에 따라 중이용자와 경이용자로 구분하고 그들의 OTT서비스 광고에 대한속성 평가와 광고 태도를 분석하였다. 이를 위해 OTT서비스의 이용이 가장 많은 만 15세이상 34세 이하 인터넷 사용자 550명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 연구결과 이용 시간에 따라 이용자들이 광고 속성 평가와 태도에서 차이를 보인다는 점을 발견하였다. 중이용자는 경이용자보다 OTT서비스의 광고를 재미있고 유용하며 신뢰성이있다고 평가하고 있었다. 또한 중이용자의 광고 속성(정보성, 오락성, 신뢰성)에 대한 긍정적 평가는 그들의 동영상 광고에 대한 우호적 태도를 이끌어내는 것으로 나타났다. 반면, 경이용자는 OTT서비스 광고를 재미있고 신뢰성 있다고 평가하였고, 이러한 속성이우호적 광고 태도에 영향을 미쳤다. 결론에서는 연구와 실무적 함의를 논의하였다.
#OTT #online video advertising #informativeness #entertainment #trustworthiness #intrusiveness #attitude toward ad

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (46)

참고문헌 신청
곽동균 / 2017 / [4차 산업혁명 기획시리즈] 4차 산업혁명 시대 OTT 동영상 산업 활성화를 위한 당면과제 :1~20 google schola 김운한 / 2012 / 스마트미디어 환경에서 모바일 광고와 인터넷 광고 제작산업의 활성화 방안 연구 / 광고PR실학연구 5(2):144~170 dbpia 김윤희 / IPTV, 가입자수 케이블방송 첫 추월 google schola 김혁 / 2018 / 수용자특성에 따른 인터넷 개인방송 이용동기 분석 / 한국게임학회 논문지 18(1):83~94 dbpia 나은영 / 2012 / SNS 중이용자와 경이용자의 현실인식 차이: 배양효과와 합의착각효과 / 한국심리학회지: 사회및성격 26(3):63~84 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0