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본 연구는 명화 활용 방식(변형 vs. 재해석)과 상호작용성 수준(고 vs. 저)을 독립변인으로, ‘제품 속성 기억정보(PRM: Product-Related Memory)’와 ‘광고 이미지 관련 기억정보(IRM: Image Related Memory)’, 광고태도(Aad)를 종속 변인으로 하는 Two-Way MANOVA 분석을 통해 실험연구를 진행하였다. 본 연구는 명화를 활용한 마케팅이 증가하고 있으나 기억과 태도 간의 구조적 관계를 실증적으로 규명하고자 한다. 연구 결과, 첫째, 변형 광고의 경우 상호작용성이 낮으면 광고 이미지 관련 기억정보(IRM)가 더 많이 기억되어 판단에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 재해석 광고의 경우 상호작용성 수준과 상관없이 제품 속성 관련 기억정보들이 낮은 수준으로 기억되는 것으로 나타났다. 셋째, 명화 활용 광고에 대한 광고 태도는 변형 광고는 상호작용성 수준이 낮은 경우 긍정적인 태도가 형성되었으나 상호작용성 수준이 높으면 재해석 광고의 태도가 긍정적이었다.
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참고문헌 (19)
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이경화 / 2008 / 아트마케팅 개념을 적용한 공간디자인의 연출특성에 관한 연구 / 기초조형학연구 9(5):378~387
황윤환 / 2019 / 기업의 CSV활동이 브랜드 이미지와 소비자행동의도에 미치는 영향 : CSV의도성과 기업-소비자 동일시를 중심으로 / 디지털융복합연구 17(9):105~114
H. Hatvedt / 2008 / Art Infusion : The Influence of Visual Art on the Perception and Evaluation of Consumer Products / Journal of Marketing Research 45(3):379~382
D. Berlyne. / 1970 / Novelty, Complexity, and Hedonic Value / Perception and Psychophysics 8:279~286
성영신 / 2014 / 제품의 명화차용효과(art infusion effect): 명화의 유명도와 이미지를 중심으로 / 한국심리학회지: 소비자·광고 15(4):601~626
황윤환 / 2019 / 기업의 CSV활동이 브랜드 이미지와 소비자행동의도에 미치는 영향 : CSV의도성과 기업-소비자 동일시를 중심으로 / 디지털융복합연구 17(9):105~114
H. Hatvedt / 2008 / Art Infusion : The Influence of Visual Art on the Perception and Evaluation of Consumer Products / Journal of Marketing Research 45(3):379~382
D. Berlyne. / 1970 / Novelty, Complexity, and Hedonic Value / Perception and Psychophysics 8:279~286
성영신 / 2014 / 제품의 명화차용효과(art infusion effect): 명화의 유명도와 이미지를 중심으로 / 한국심리학회지: 소비자·광고 15(4):601~626
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