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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국융합학회 한국융합학회논문지 한국융합학회논문지 제11권 제6호
발행연도
2020.1
수록면
183 - 189 (7page)

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본 연구는 시청자 권익의 관점에서 중간광고가 시청자 만족도와 흥미도에 어떤 영향을 미치는 가에 관한 실증 연구를 실시하여, 중간광고가 시청자 권리에 미치는 영향에 관한 과학적이고 객관적인 기초 자료를 제공하기 위한 목적으로 실시되었다. 방송 프로그램 중간에 광고가 포함되지 않는 프로그램과 광고가 포함된 프로그램에 대하여 시청자가 가지는 프로그램 흥미도, 만족도 그리고 구매의향 가격의 차이를 알아보기 위해 210명을 대상으로 실험을 실행하였다. 연구결과, 텔레비전 프로그램 중간에 삽입된 광고가 시청자의 프로그램 흥미도, 만족도 그리고 구매의향 가격에 영향을 미칠 것이라는 가설을 지지하지 못하였다. 이러한 연구결과를 근거로 중간광고가 시청자 권익에 미치는 이론적, 실무적 시사점을 논의하였다.
#Mid-program advertising #Program satisfaction #Advertising effects #Television viewing situation #Adaption to hedonic experiences

목차

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참고문헌 (17)

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이시훈 / 2018 / 지상파 방송 중간광고 재도입에 관한 광고주 인식 조사: 광고주 규모에 따른 인식 차이를 중심으로 / 광고PR실학연구 11(2):104~122 Crossref Y. Song / 2017 / TV channel search and commercial breaks / Journal of Marketing Research 54(5):671~686 google schola 김병희 / 2018 / 지상파TV 방송의 중간광고 도입에 대한 일반 시청자와 광고인의 인식 비교 / 광고학연구 29(4):47~72 dbpia 김병희 / 2018 / 지상파TV 방송에 중간광고 도입시의 매체 간 광고비 변동 예측 / 광고학연구 29(2):7~32 dbpia L. Nelson / 2009 / Enhancing the television-viewing experience through commercial interruptions / Journal of Consumer Research 38:160~172 google schola

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