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학술대회자료
저자정보
김윤자 (인천대학교 산업대학원 섬유패션산업) 유혜경 (인천대학교 산업대학원 섬유패션산업)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회 학술발표논문집 한국의류학회 2003년도 추계학술대회
발행연도
2003.1
수록면
98 - 98 (1page)

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기업이 시장분석을 하는 데 있어, 소비자의 특성과 쇼핑과 구매가 일어나는 점포를 이해한다는 것은 매우 중요한 일이다. 이 연구에서는 소비자의 다양한 쇼핑동기와 쇼핑을 위해 선택된 점포의 점포속성 만족도에 따른 쇼핑성과에 대하여 조사하였다. 그동안의 선행연구들은 실제 쇼핑성과가 아닌, 소비자의 태도나 의도 등을 연구하였으나, 이 연구에서는 기업의 매출에 영향을 미치는 실제 구매여부, 쇼핑시간, 구매금액, 재구매의사 등으로 쇼핑성과를 실측하여 연구하였다. 또한, 점포가 위치한 상권에 따라 지역방문동기와 점포방문동기, 쇼핑목적 등이 다를 수 있으므로 동일한 기업이 운영하는 동일 의류점포 두 곳을 선정하여 지역별(명동과 이대)로 점포방문객의 쇼핑동기, 점포속성 만족도, 쇼핑성과를 측정하였다.(중략)

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