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자료유형
학술대회자료
저자정보
Jeon, Yangjin (Myongji University)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회 학술발표논문집 한국의류학회 2001년도 Proceedings
발행연도
2001.1
수록면
177 - 177 (1page)

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The objective of this study was to identify the cultural factors significant on marketing the fashion goods. Many researchers agree on that the advertising reflect a society's culture, And cultural value systems are recognized as a powerful force shaping consumer's motivations, lifestyles, and product choices. Marketers should consider the national cultures and implant those in their products/services. Advertising messages for the four fashion items such as cosmetics, apparel, accessories, and automobile were analyzed in terms of Hofstede's(1991) five cultural dimensions, individualism-collectivism, power distance, masculinity-feminity, avoidance of uncertainty, and confucian dynamism. Country, product type, product involvement and usage, and magazine type were assumed to affect to the advertising contents.(중략)

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