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자료유형
학술저널
저자정보
송인숙 (가톨릭대학교 소비자주거학) 양덕순 (서울대학교 소비자학과)
저널정보
대한가정학회 대한가정학회지 대한가정학회지 제44권 제12호
발행연도
2006.1
수록면
65 - 78 (14page)

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It is very important for consumers to control their buying impulse the modem market environments because of the enormous marketing pressure to induce consumers to buy. In this context, we investigated (i) the relevant factors to construct the strategies for restraining buying impulse, (ii) the frequency with which the strategies are used, and (iii) the variables related to the strategies. Data were gathered through an internet survey(azoomma.com) and total 626 cases were analysed. Self-control strategies prior to the buying impulse comprise four categories: restricting the means of payment and transportation, avoiding shopping stimulus, no-wandering around a shop, and planning a purchase. Self-control strategies after the buying impulse comprise five categories: normative assesment of impulse buying, reconsidering economic condition, postponing purchasing decision, distrusting marketing activities, and partially satisfying buying impulse. Most of married women use these strategies very often, and some psychological variables are more related with them than demographic variables. Based on findings some implications for consumer education are also discussed.
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