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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2020.08
- 수록면
- 75 - 97 (23page)
- DOI
- 10.37272/JIECR.2020.08.20.4.75
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The reason why MMORPG has been able to survive competition with other game genres is that MMORPG has loyal users. MMORPG"s loyal users play an important role in attracting new users because they consistently use MMORPG and recommend it to acquaintances around them. Therefore, it is important to investigate factors that increase loyalty and affect the Word of Mouth (WOM). To identify the motives of playing MMOPRGs, this study focused on users" intrinsic motivation. Specifically, this study verify the effect of self-determination and belongingness on loyalty and WOM through avatar self-identification.
The results of this research are as follow. First, the MMORPG users" autonomy and competence had a positive impact on avatar self-identification. In addition, acceptance/inclusion and rejection/exclusion in off-line had a positive impact on avatar self-identification. Lastly, MMORPG users" avatar self-identification had a positive impact on loyalty and WOM.
The findings of this study can extend the scope of both self-determination theory and belongingness theory by applying it to the context of MMORPG. In addition, this study can suggest motivations of playing MMORPG and reveal that users" loyalty and WOM are affected by avatar self-identification. Based on results of this study, MMORPG companies can improve the contents of MMORPGs and launch marketing strategies for attracting new users.
The results of this research are as follow. First, the MMORPG users" autonomy and competence had a positive impact on avatar self-identification. In addition, acceptance/inclusion and rejection/exclusion in off-line had a positive impact on avatar self-identification. Lastly, MMORPG users" avatar self-identification had a positive impact on loyalty and WOM.
The findings of this study can extend the scope of both self-determination theory and belongingness theory by applying it to the context of MMORPG. In addition, this study can suggest motivations of playing MMORPG and reveal that users" loyalty and WOM are affected by avatar self-identification. Based on results of this study, MMORPG companies can improve the contents of MMORPGs and launch marketing strategies for attracting new users.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구가설
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 가설검증 및 분석결과
Ⅵ. 결론
참고문헌
참고문헌 (76)
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