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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김경섭 (을지대학교 교양학부) 김정래 (을지대학교 의료공학과)
저널정보
(사)국제문화기술진흥원 문화기술의 융합 문화기술의 융합 제3권 제4호
발행연도
2017.1
수록면
35 - 42 (8page)

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행동경제학은(Behavior Economics)은 인간이 합리적인 의사결정을 한다고 가정하는 전통경제학을 부정하고, 경제학에 심리학 기반의 인지적 원리를 적용하여 개인의 의사결정이 어떻게 이루어지는지 설명하기 위해 발전해 왔다. 개인은 의사결정에 있어서 효용을 극대화하기 위한 정보와 시간이 부족하며, 정보를 처리하기 위한 인지적 능력에도 한계가 있다. 따라서 인간의 합리성이란 제한된 합리성일 수밖에 없다. 제한된 합리성으로 인해 인간은 최선의 선택을 하지 못하고 자신이 충분하다고 생각하는 만족할 만한 수준에서 사고를 멈추고 단순한 모형이나 대략적인 추측에 의존하여 의사결정을 하게 된다. 이 단순화되는 의사결정 과정에 작용하는 것이 바로 휴리스틱(Heuristic)이다. 휴리스틱은 기존 경험이나 특정 정보만을 이용하기 때문에 의사결정이나 행동에 편향(Bias)이 생기게 된다. 구비문학은 언어 대중의 어림짐작과 사고의 편향성에 기반을 두고 전승되어 온 특징이 있기에, 행동경제학의 휴리스틱과 편향의 개념을 구비문학에 접합해 논의할 여지는 충분하다. 이 글은 대중의 사고유형과 행동양식을 단문으로 표현한 속담, 민속적인 언어 놀이인 수수께끼를 휴리스틱에 기반한 편향의 관점에서 논의했다. 그 결과 속담은 인간 행동에서 드러나는 편향의 문제점을 지적하는 측면이 강했던 반면, 수수께끼는 편향을 적극적으로 이용하는 면이 더 우세한 것을 알 수 있었다.
#행동경제학 #휴리스틱 #편향 #속담 #수수께끼

목차

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참고문헌 (8)

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DH Kang / 1998 / Type and Function of Korean Proverb / Journal of Korean Oral Literature 6:433~443 google schola 공현희 / 2014 / 행동경제학의 디자인 적용 사례에 대한 분석 - 심리적 회계 및 디폴트 편향을 중심으로 - / 디지털디자인학연구 14(1):191~200 Crossref JS Kwak / 2009 / Behavioral Economics and Marketing / Excellence Marketing for Customer 43(9):43~49 google schola 곽승욱 / 2015 / 휴리스틱, 편향, 감정과 경제적 의사결정의 역학관계 / 경영컨설팅연구 15(3):121~132 dbpia 심준섭 / 2006 / 정책실무자들의 판단과 의사결정: 휴리스틱스와 바이어스(heuristics and biases) / 한국공공관리학보 20(2):33~68 dbpia

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