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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김세환 (안산공과대학 산업경영과)
저널정보
대한산업경영학회 대한산업경영학회지 대한산업경영학회지 제2권 제2호
발행연도
2004.1
수록면
69 - 84 (16page)

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The purpose of this study is to investigate factors affecting the brand switch and repurchase of consumers. A model was created in this study. The model has the following three features. First, a brand was divided pioneer and follower brand. Customers' recognition for the difference between the pioneer and follower brand was examined. The new definition of the brands was set up: "The pioneer brand-The first setting up brand in the customers' recognition and the follower brand-all brands besides the pioneer one. Second, the two cases were assumed for the brand switching of customers: repurchasing of the pioneer brand, switching from pioneer to follower one. Lastly, a choice factor for brands of customers was composed of price, prototypicality. Based on the features, influencing factors depending on customers' choice for products generally was investigated.
#소비자행동 #브랜드전환 #재구매 #선발브랜드 #후발브랜드

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