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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
안혜영 (중앙대학교) 이승조 (중앙대학교)
저널정보
한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 제34권 제5호
발행연도
2020.9
수록면
78 - 107 (30page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

결식아동 돕기를 촉구하는 메시지에서 나타나는 이익/손실 프레이밍의 상대적 설득 효과
안혜영 ,  이승조 한국방송학보 2020.09 학술저널

2019

국내 결식아동 돕기 캠페인에서 보살핌 원칙과 긍·부정 프레이밍의 상호작용에 관한 연구 : 사회적 책임감의 매개효과를 중심으로
안혜영 미디어커뮤니케이션학과 2019.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 결식아동에 대한 도움을 촉구하는 메시지를 전달할 때 이익/손실 프레이밍이 메시지 태도와 행위 의도에 미치는 상대적 효과를 살펴보았다. 이익/손실 프레이밍은 도와주었을 때의 긍정적 혹은 도와주지 않았을 때의 부정적 결과를 강조하는 각각의 표현방식을 의미한다. 결식아동을 위한 돕기 메시지를 전달할 때 이타적 동기가 높게 활성화되어 이익 프레이밍이 손실 프레이밍에 비하여 더 효과적일 것이라고 예측하였다. 연구는 실험으로 설계하였으며, 최종적으로 160명의 데이터를 분석하였다. 연구 결과, 예측한대로 이익 프레이밍이 손실 프레이밍보다 메시지 태도와 행위 의도에 더 우호적으로 작용하는 것으로 나타났다. 그 효과는 손실 프레이밍에 더 저항하고, 이익 프레이밍에 더 책임감을 느끼는 반응이 매개하는 것으로 나타났다. 개인 성향으로 측정된 보살핌 원칙의 조절작용은 없는 것으로 나타났다. 본 연구는 이론적으로 돕기 메시지에 이익/손실 프레이밍을 적용한 기존 연구에서 불일치하게 나타난 결과를 설명할 수 있는 단서를 제공하고, 실용적으로 결식아동 메시지의 설계에 도움이 될 수 있는 정보를 담고 있다.
#결식아동 돕기 메시지 #이익/손실 프레이밍 #메시지 저항 #책임감 #보살핌 원칙 #helping the poorly-fed children #gain/loss framing #message resistance #responsibility #principle of care

목차

1. 서론
2. 문헌 고찰 및 이론적 배경
3. 방법론
4. 분석 결과
5. 결론 및 제언
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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