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자료유형
학술저널
저자정보
송원섭 (중앙대학교) 이승조 (중앙대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제19권 제9호
발행연도
2019.9
수록면
501 - 511 (11page)

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국제기아와 같이 멀리 떨어진 사람들을 돕기 위한 메시지는 상황적인 요인의 영향을 많이 받는다. 이러한 관점에서 본 연구는 메시지의 특성(이익/손실 프레이밍)과 개인의 특성(돕기 활동에 대한 사전 태도)이 상호작용하여 메시지 태도와 행위 의도에 영향을 미치는지 살펴보았다. 연구는 220명이 참여한 실험으로 진행하였다. 메시지 태도와 행위 의도에 대한 분석 결과에서 이익/손실 프레이밍과 사전 태도의 상호작용이 유의미하게 발현되었다. 그러한 상호작용은 사전 태도가 상대적으로 우호적인 집단에 대하여 이익 프레이밍이 더 효과적으로 작용하여 발생하였다. 손실 프레이밍에서도 같은 방향성이 나타났지만 그 크기는 상대적으로 작았다. 이러한 상호작용의 방향성은 기대 만족감이 매개하는 것으로 분석되었다. 본 연구의 결과를 토대로 타인을 돕기위한 메시지의 적절한 기획을 위한 실용적, 이론적 의미를 논하였다.
#국제기아 돕기 #이이/손실 프레이밍 #사전 태도 #기대 만족감 #International Relief Activity #Gain/loss Framing #Pre-attitude #Anticipated Satisfaction

목차

요약
Abstract
I. 서론
II. 문헌 고찰 및 가설
III. 분석 결과
IV. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (19)

참고문헌 신청
S. Y. Park / 2015 / Celebrity Endorsement for Nonprofit Organizations: The Role of Celebrity Motive Attribution and Spontaneous Judgment of Celebrity-cause Incongruence / J. of Promotion Management 21(2):224~245 google schola 김성학 / 2016 / 자존감과 보상 유형의 상호작용이 국제구호 캠페인의 효과에 미치는 영향 / 한국콘텐츠학회 논문지 16(9):638~648 dbpia 백혜림 / 2014 / 사전 태도와 이성적/감성적 소구 유형이 장애인 돕기 캠페인의 반응에 미치는 영향 / 언론과학연구 14(2):157~183 dbpia A. Erlandsson / 2018 / Attitudes and Donation Behavior When Reading Positive and Negative Charity Appeals / J. of Nonprofit & Public Sector Marketing 30(4):444~474 google schola D. C. Feiler / 2012 / Mixed Reasons, Missed Givings: The Costs of Blending Egoistic and Altruistic Reasons in Donation Requests / J. of Experimental Social Psychology 48(6):1322~1328 google schola

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