확장된 목표지향적 행동모형을 적용한 중국인들의 디지털음악 구매의도에 관한 연구: 모바일 디지털음악을 중심으로

팽민; 배소영

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자료유형: 학술저널

저자정보: 팽민 (경희대학교) 배소영 (경희대학교)

저널정보: 한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제20권 제9호

발행연도: 2020.9

수록면: 332 - 343 (12page)

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본 연구는 디지털음악 구매의도에 관한 연구로서, 지각된 가치를 추가한 목표지향적 행동모형(EMGB)을 적용하여 태도, 주관적 예기정서, 긍정적 예기정서, 부정적 예기정서, 지각된 행동통제, 열망 등의 변인이 디지털음악 구매의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 본 연구는 중국 모바일 음악 애플리케이션을 이용하는 중국인 소비자들을 대상으로 한 설문조사를 통해 이루어졌으며, 총 342부의 유효 응답을 회수하여 구조방정식모형을 제시하고 분석하였다. 연구결과에 의하면 디지털 음악 구매에 대한 태도, 부정적 예기정서, 지각된 행동통제, 과거행동 빈도는 열망에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 추가한 변인인 지각된 가치가 태도에 유의한 영향을 주는 동시에 과거행동 빈도 및 열망과 함께 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다.

#디지털음악 #확장된 목표지향적 행동모형 #지각된 가치 #구매의도 #중국인 이용자 #Digital Music #Extended Model of Goal-directed Behavior #Perceived Value #Purchase Intention #Chinese Consumers

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IFPI / 2019 / Music Listening

iResearch Inc / 2019 / 2019年中國數字音樂有料內容發展報告書

L. Cesareo / 2014 / Consumers’Attitude and Behavior towards Online Music Piracy and Subscription-based Services / Journal of Consumer Marketing 31(6):515~525

K. Oliver / 2007 / Consumer Adoption of Online Music Services : The Influence of Perceived Risks and Risk-relief Strategies / International Journal of Retail & Distribution Management 35(11):862~877

C. Shapiro / 2003 / Information Rules : A Strategic Guide to the Network Economy / Harvard Business School Pub

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