지역 축제이미지가 방문객만족 및 지역애호도에 미치는 영향: 진도 신비의 바닷길 축제를 중심으로

김미정

doi:10.31336/JTLR.2020.11.32.11.145

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김미정 (광주대학교)

저널정보: 한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제32권 제11호(통권 제159호)

발행연도: 2020.11

수록면: 145 - 162 (18page)

DOI: 10.31336/JTLR.2020.11.32.11.145

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The purpose of this study is to understand the image of a local festival targeting tourists who visited the local festival, and to investigate the effect of the festival image on tourist satisfaction and regional loyalty. The survey was conducted for 4 days from March 21 to March 24, 2019 at Jindo Miracle Sea Road Festival. A total of 300 questionnaires were distributed and 285 valid samples were used for the analysis, excluding questionnaires with unfaithful responses and biased distribution. The results are as follows:
First, the local festival image has a positive effect on tourist satisfaction, and in particular, the affective image is more influential than the cognitive image. Second, the local festival image has a positive effect on regional loyalty. Third, tourist satisfaction has a positive effect on regional loyalty. The analysis results indicate that the local festival image is an important factor that directly affects not only tourist satisfaction but also regional loyalty, and suggest some meaningful implications.

#축제 이미지(Festival Image) #방문객 만족(Visitors' Satisfaction) #지역 애호도(Regional Loyalty)

참고문헌 (51)

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강혜숙 / 2017 / 관광목적지 이미지가 방문객만족 및 목적지애호도에 미치는 영향 - 강릉지역 방문객을 중심으로 - / 호텔리조트연구 16(4):59~78

권봉헌 / 2010 / 축제브랜드이미지, 지역주민의 자긍심, 지역 애호도간의 영향관계 연구 : 보령지역을 중심으로 / 호텔리조트연구 9(2):7~21

김미정 / 2018 / 축제 체험요소에 따른 방문객 만족도가지역이미지에 미치는 영향연구- 제주마축제를 중심으로 - / 호텔리조트연구 17(1):135~151

김성태 / 2013 / 방한중국관광객의 지역축제체험이 관광이미지, 관광만족, 축제애호도에 미치는 영향 / 한국관광진흥학회 2013년 춘계학술대회 :3~22

김시중 / 2008 / 지역축제 방문객의 축제 이미지 평가에 따른 만족과 재방문 의사에 관한 연구 / 한국경제지리학회지 11(4):631~646

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