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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김인숙 (세종대) 김영욱 (세종대)
저널정보
대한건축학회 대한건축학회논문집 大韓建築學會論文集 第36卷 第12號(通卷 第386號)
발행연도
2020.12
수록면
61 - 68 (8page)

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VMD is a marketing strategy at the final stage that adjusts the level of visual product planning so that all corporate activities are visible in a physical space, and it requires quantitative and objective establishment. Unlike other channels of marketing communication, however, there is no objective criterion for controlling visual product planning when deciding in-store merchandising according to VMD. In order to establish a VMD strategy, it is important to fundamentally clarify the interrelationships of the properties of products and space, and responses of customers. Therefore, the purpose of this study is to determine the level of VMD strategy by verifying the efficiency of merchandise presentation(MP), an implementation method of image-centered and product-centered VMD through the interrelationship between spatial configuration and behavior. This study is consists of three subdivisions. First, the VMD strategy of the target fashion retail store is analyzed by dividing it into VP(visual presentation), PP(point of sale presentation), and IP(Item Presentation) based on MP. Second, the spatial configuration of the target fashion retail stores is analyzed based on MP. Third, the usage behavior of the target fashion retail space is analyzed based on MP. As these results, the correlation between VMD, spatial configuration, and usage behavior is analyzed. Only significant results based on correlation analysis and regression in identical products and periods in two fashion retail stores are analyzed, and space for recognized images(VP) and sales space(PP, IP) are compared for objectively and quantitatively. As a conclusion, the image recognition space(VP) is more strategically placed than the sales space(PP, IP). The sales space, however, is more attractive to the customers due to the impact on accessibility and visibility in actual utilization. This quantitative analysis can be the basis for the spatial planning of the VMD strategy of fashion retail stores. It will enable a retail shopping environment in line with changes in the market by presenting the basis for the efficiency of the VMD strategy in fashion retail.
#VMD #공간구조 #이용자 행태 #MP #공간구문론 #리테일 매장 #Visual Merchandising #Spatial Configuration #Users Behavior #Merchandise Presentation #Space Syntax #Retail Store

목차

Abstract
1. 서론
2. 문헌고찰
3. 연구대상 및 방법
4. 분석결과
5. 결론 및 향후연구
REFERENCES

참고문헌 (16)

참고문헌 신청
Ann, G., Hwang, S., & Jeong, C. (2010). Fashion Marketing, Seoul, Su Hag Sa, 354. google schola Byun, J. (2013). A Study of SPA Bran ZARA's Successful International Marketing Strategy, Business Management Review, 46(1), 229-248. google schola Choi, S., Park, H., Son, M., & Jeon, Y. (2005). 21st Century Fashion Marketing, Seoul, Chang Gi Sa, 259, 271. google schola Choi, W. (2008). A research on VM applied with the synethetic experience, Korean institute of spatial design, 3(3), 186-195. google schola Choi, W., & Lee, J. (2015). Characteristics Analysis of Visual Merchandising Strategy of Retail Stores in Manhattan, New York City, Korea society of basic design and art, 16(6), 675-697. google schola

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