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학술저널
저자정보
유은정 (경희대학교) 도몽원 (경희대학교) 윤지환 (경희대학교)
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제34권 제12호
발행연도
2020.12
수록면
5 - 16 (12page)
DOI
10.21298/IJTHR.2020.12.34.12.5

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본 논문 에서는 부산 원 아시아 페스티벌(BOF)을 중심으로 공연축제의 어떠한 체험요인을 제대로 수행하였을 때 도시브랜드이미지와 관광객 행동의도에 가장 큰 영향을 미치며, 긍정적인 결과를 내는지 세부적인 검증을 하고자 한다. 이를 통해 공연축제 체험요인의 효과 확인을 바탕으로 향후 개최되는 부산 원 아시아 페스티벌(BOF)의 발전과 활성화에 기여하고자 한다. 더 나아가 국내에서 개최되는 공연축제들의 활성화와 확대 방안을 위한 고민, 공연축제의 효과적인 홍보전략 및 대안을 제시할 수 있을 것으로 사료 된다. 분석결과, 부산 원아시아페스티벌의 체험요소는 교육적 체험요소, 위락적 체험요소, 일탈적 체험요소로 구성된다는 것을 알아냈다. 또한 교육적 체험요소와 위락적 체험요소, 일탈적 체험요소는 도시브랜드 이미지에 유의한 영향을 준 것을 알 수 있었다. 또 부산 원아시아페스티벌을 방문하여 느낀 교육적 체험요소와 일탈적 체험요소는 관광객 행동의도에 부(-)의 유의한 영향을 준 반면 위락적 체험요소는 관광객 행동의도에 영향을 주지 못 한 것을 알 수 있었다. 본 연구는 일반 지역 축제나 메가 이벤트 등을 대상으로 한 기존 연구들과는 달리 공연축제를 대상으로 살펴볼 수 있는 계기를 마련하였고 향후 개최되는 공연축제에 적용 가능한 시사점을 도출하여 공연축제의 발전과 활성화에 기여할 수 있을 것이다.
#Performance festival #Experience factor #Brand image #Tourism behavioral intention #공연축제 #체험요인 #도시브랜드이미지 #행동의도

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
〈국문요약〉

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