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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
송숙정 (중원대학교)
저널정보
중앙대학교 일본연구소 일본연구 일본연구 제54집
발행연도
2021.2
수록면
71 - 90 (20page)
DOI
10.20404/jscau.2021.02.54.71

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This paper compares and analyzes the use of the exclamation point in the catch copy (headline or slogan) in Japanese newspaper advertisements. First, although the exclamation mark is not used in formal Japanese writing, it is common in casual writing, fiction, and manga. Some researchers have argued that since the exclamation point is a forceful form of punctuation, it should be considered “masculine” in form. However, an analysis of a questionnaire suggested that most native Japanese speakers regard the exclamation point as neutral. This explains its frequent appearance in advertising copy, as advertising uses neutral expressions without personal pronouns or masculine/feminine contextual expressions because ads target a broad range of readers. The exclamation mark’s neutral nature makes it inoffensive to all genders. In addition, an examination of exclamatory sentences in the context of Japanese newspaper advertisements (context and background) in which advertisers seek to maximize their message showed that just adding exclamation marks to create emphatic monologues or dialogues was not sufficient. Readers were more moved by judicious selection and arrangements of words than by punctuation.
#광고언어(Advertising Language) #신문광고(Newspaper Ad) #광고기호학(advertising semiotics) #담화기호론(discourse semiotics) #광고 전략(advertising strategy)

목차

1. 서론
2. 감탄사의 사용 경향 분석
3. 일본인 모어화자의 감탄사 사용경향(젠더인식)
4. 담화기호론
5. 결론
参考文献
Abstract

참고문헌 (12)

참고문헌 신청
신윤동욱 / 2009 / 외국어 감탄사 광고 전성시대 / 한겨레21 (773) google schola 홍정표 / 2016 / 김승옥의 『서울의 달빛 0장』 대한 담화 기호학적 분석 / 기호학 연구 48:225~248 dbpia 홍정표 / 2019 / 이효석의 「메밀꽃 필 무렵」에 대한 담화 기호학적 분석 / 기호학 연구 60:165~188 dbpia 新井恭子 / 2008 / Poetic Effects(詩的効果)再考－広告表現を例にとってー / 経営論集 (72):33~42 google schola 井出祥子 / 1993 / 世界の女性語, 日本の女性語 / 日本語学 13(5):4~12 google schola

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