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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정윤덕 (국민대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제84호
발행연도
2021.4
수록면
49 - 64 (16page)
DOI
10.51979/KSSLS.2021.04.84.49

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Purpose: The purpose of this study is to investigate the structural relationships among perceived risk, attitude, subjective norm, perceived behavior control and behavioral intention using the theory of planned behavior, and examine the moderating effect of gender. Responses obtained from 250 college students who ever attended a professional baseball or a soccer match at a stadium in 2019 were utilized.
Method: The validity and reliability of the involved measures were examined through conducting confirmatory factors, and Cronbach’s alpha analyses. A structural equation modeling analysis was conducted to investigate the relationships between the research variables, and multiple group analysis was carried out to explore the moderating effect of gender.
Results: The results were: (1) perceived risk had a negative effect on attitude, (2) attitude acted as an antecedent of behavioral intention, (3) subjective norm led to behavioral intention, and (4) perceived behavior control was a critical factor in improving behavioral intention. In addition, gender had a substantial moderation effect on the relationship between subjective norm and behavioral intention, which indicates that the effect of subjective norm on behavioral intention was more of a determinant for females.
Conclusion: Therefore, team managers or marketers should beef up quarantine efforts to decrease perceived risk. They should also increase attitude, subjective norm, and perceived behavior control of sports fans to improve intention to attend a professional baseball or soccer match.
#COVID-19 #the theory of planned behavior #professional sports league #perceived risk

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (64)

참고문헌 신청
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