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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2021.5
- 수록면
- 105 - 118 (14page)
- DOI
- 10.15187/adr.2021.05.34.2.105
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연구배경: 방송사들이 클립영상을 서비스하고 있으나 제작자의 감에 의해 제작하고 있는 현실이다. 선행 연구들도 TV 시청률 총합과 클립영상의 재생수의 총합에서만 상관관계를 분석하고 있어, 클립영상 제작의 세부적인 내용과 형식을 분석하기에는 한계가 따른다. 따라서 분 단위 시청률로 단일 프로그램인 슬기로운 의사생활의 클립영상을 분석해 시청률과 클립영상의 인기도를 파악하여 제작 가이드라인을 마련하고자 한다.
연구방법: 128개 클립영상의 시작과 끝 시각을 본 방송프로그램에서 찾아 분 단위 시청률을 확인하였다. 분당시청률이 재생수 및 좋아요에 미치는 영향을 검증하기 위해 단순회귀분석을 실시하였다. 또한 TV 본방송에서 시청자들에게 가장 인기 있는 부분이 네이버 TV에서도 가장 인기 있는 부분인지 회차별로 분당 최고 시청률, 최고 재생수, 최고 좋아요수를 비교해 내용 및 형식을 분석하였다.
연구결과: 첫째, 클립영상별 분당 시청률은 재생수와 좋아요수 모두에 유의한 정의 영향을 미쳤다. 둘째, 모든 회차에서 분당 최고 시청률 구간 클립영상이 최고 재생수와 최고 좋아요수 클립영상과 일치하지 않았다. <슬기로운 의사생활>의 내용적 특성요인은 러브 스토리 전개를 핵심적으로 알 수 있는 내용 부분, 그리고 가볍고 재미있게 볼 수 있는 코미디 부분이었다. 형식적 특성요인은 주연 배우 중심의 섬네일 이미지, 구어체의 제목, 특수문자, 제목 글자 수, 글자 크기, 젊은 세대의 화법이다.
결론: 클립영상은 본방송이 나간 직후 실시간으로 업로드가 되기 때문에 미리 시청률을 보고 제작 범위를 설정할 수 없다. 따라서 연구결과의 특성을 파악해 분당 최고 시청률 부분의 클립영상은 제외하고 높은 재생수와 좋아요수가 예측되는 클립영상만을 서비스하여 시청자를 VOD 구매와 TV 방송 시청으로 유도한다면 방송사들의 클립영상 서비스 목적에 부합하는 전략이 될 수 있다.
연구방법: 128개 클립영상의 시작과 끝 시각을 본 방송프로그램에서 찾아 분 단위 시청률을 확인하였다. 분당시청률이 재생수 및 좋아요에 미치는 영향을 검증하기 위해 단순회귀분석을 실시하였다. 또한 TV 본방송에서 시청자들에게 가장 인기 있는 부분이 네이버 TV에서도 가장 인기 있는 부분인지 회차별로 분당 최고 시청률, 최고 재생수, 최고 좋아요수를 비교해 내용 및 형식을 분석하였다.
연구결과: 첫째, 클립영상별 분당 시청률은 재생수와 좋아요수 모두에 유의한 정의 영향을 미쳤다. 둘째, 모든 회차에서 분당 최고 시청률 구간 클립영상이 최고 재생수와 최고 좋아요수 클립영상과 일치하지 않았다. <슬기로운 의사생활>의 내용적 특성요인은 러브 스토리 전개를 핵심적으로 알 수 있는 내용 부분, 그리고 가볍고 재미있게 볼 수 있는 코미디 부분이었다. 형식적 특성요인은 주연 배우 중심의 섬네일 이미지, 구어체의 제목, 특수문자, 제목 글자 수, 글자 크기, 젊은 세대의 화법이다.
결론: 클립영상은 본방송이 나간 직후 실시간으로 업로드가 되기 때문에 미리 시청률을 보고 제작 범위를 설정할 수 없다. 따라서 연구결과의 특성을 파악해 분당 최고 시청률 부분의 클립영상은 제외하고 높은 재생수와 좋아요수가 예측되는 클립영상만을 서비스하여 시청자를 VOD 구매와 TV 방송 시청으로 유도한다면 방송사들의 클립영상 서비스 목적에 부합하는 전략이 될 수 있다.
목차
Abstract
1. 서론
2. 연구문제 및 방법
3. 선행 연구
4. 연구 결과
5. 결론 및 제언
References
초록
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