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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Koh, Heungseok (Kyonggi University)
저널정보
SBS 미디어 경제와 문화 미디어 경제와 문화 제19권 제2호
발행연도
2021.5
수록면
7 - 39 (33page)
DOI
10.21328/JMEC.2021.5.19.2.7

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이 연구는 인터넷 모바일 환경에서 개인의 SNS 이용과 프라이버시 염려가 e-커머스 이용 경험에 어떤 영향을 미치는지 탐색하는 것을 목적으로 하고 있다. 전국 규모의 <한국미디어패널> 데이터 3,756명 샘플을 분석한 결과, 남성보다는 여성이, 학력수준이 높고 소득수준이 높을수록 프라이버시 침해 염려가 더 큰 것으로 나타났으나, 연령 변인은 프라이버시 염려에 유의미한 통계적인 효과는 나타나지 않았다. SNS 이용행위 중 댓글 달기는 프라이버시 염려에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났지만, SNS 게시물을 공유하는 행위는 부(-)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. SNS 이용행위와 프라이버시 염려가 e-커머스 이용경험에 미치는 영향을 분석한 결과, SNS 이용이 많고 프라이버시 염려가 높을수록 e-커머스 이용경험이 높은 것으로 나타났다. 이 연구는 프라이버시 염려가 높아지더라도 e-커머스 이용경험이 증가한다는 것을 보여주는 것으로, 이른바 ‘프라이버시 역설’ 현상을 실증적으로 밝혀냈다는 점에서 함의를 지닌다. 이 연구는 이론적 차원에서 행동경제학적 논의의 필요성을 제안하고 있으며, e-비즈니스 분야에서 프라이버시 역설 현상을 완화시키기 위한 실천적 논의의 필요성을 제기하고 있다.
#Privacy paradox #Privacy concern #E-commerce #Consumer behavior #Logistic regression analysis #Media panel data #프라이버시 역설 #프라이버시 염려 #e-커머스 #소비자행동 #로지스틱 회귀분석 #미디어패널데이터

목차

1. Introduction
2. Literature review and research questions
3. Research method
4. Results
5. Discussion
6. Implications and limitations
References
국문초록

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