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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
서현진 (한양대학교  )
저널정보
한국복식학회 복식 복식 제71권 제3호(통권 제232호)
발행연도
2021.6
수록면
143 - 159 (17page)
DOI
10.7233/jksc.2021.71.3.143

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This study investigated how consumers perceive global SPA brands and domestic SPA brands, and how these perceptions have changed. The data for analysis were selected featuring Korean and English names for each brand name (H&M, UNIQLO, ZARA/Daiz, SPAO, TOP10) as search keywords, and social texts were collected using Textom. Posts for a total of six years (2013-2014, 2016-2017, and 2019-2020) were set as the study’s subject. The collected texts were extracted using the KrKwic software. Then, the frequency of appearance was calculated and a network matrix was constructed. A semantic network was visualized using the NodeXL program to determine the connection structure and characteristics between core keywords. As a result of examining consumer perceptions of SPA brands and their changing patterns, the following insights were derived. First, a difference was found in consumers’ items of interest regarding global SPA brands and domestic SPA brands, as well as in the attributes that were considered when purchasing. Unlike global SPA brands, domestic SPA brands have only recently become recognized as family SPA brands. In addition, the study found that the level of interest and use of the online channel of Korean SPA brands were relatively low. Therefore, in order for rising domestic SPA brands to transform into global SPA brands, they must establish strategies such as building a brand identity that emphasizes diversity (which is SPA’s strength), strengthening online channels, and evolving into lifestyle brands.
#consumers' perceptions(소비자 인식) #domestic SPA brand(한국형 SPA브랜드) #global SPA brand(글로벌 SPA브랜드) #semantic network analysis(의미 네트워크 분석)

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 제언
References

참고문헌 (40)

참고문헌 신청
안재웅 / 2016 / 스트리밍 라디오 서비스와 기존 디지털 음악 서비스들 간의 대체 가능성에 대한 실증 연구 / 정보사회와 미디어 17(1):31~56 dbpia Bae, J. Y. / SPA 'Game of Thrones'... Top10, UNIQLO's fierce pursuit over 1 t place [SP A '왕좌의 게임'…탑텐, 유니클로 맹추격 1위 자리넘본다] / New1. google schola Choi, T. W. / 2018 / A lifestyle business that consumes individual lives and values, individuality and desire is coming [개인의 삶과 가치, 개성과 욕망을 소비하는 라이프스타일 비즈니스가 온다] / Hansmedia google schola 전달영 / 2004 / 인터넷 종합쇼핑몰과 전문쇼핑몰의 쇼핑만족 및 재구매의도에 미치는 영향요인 비교연구 / Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) (13):1~27 dbpia Financial Supervisory Service / 2019 / 2019 Audit report [FRL Korea, H&M Henness & Moritz, Zara Retail Korea] google schola

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