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학술저널
저자정보
김운한 (선문대학교) 이현우 (한양대학교)
저널정보
동국대학교 영상문화콘텐츠연구원 영상문화콘텐츠연구 영상문화콘텐츠연구 통권 제24집
발행연도
2021.10
수록면
91 - 116 (26page)
DOI
10.24174/jicc.2021.10.24.91

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최근 타깃들의 주목을 끌기 위해 문법을 의도적으로 파괴한 비문법적 광고 사례가 늘고 있다. 본 연구에서는 실험연구를 통해 광고 카피의 비문법성이 설득에 미치는 효과 과정에서 카피 친숙도, 브랜드 사전태도, 광고의 가치 요인들의 역할을 살펴보았다. 주요 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 카피의 비문법성은 카피 친숙도와 상호작용하여 카피 태도에 제한적으로 유의한 영향을 미쳤으며, 광고태도에 대해 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 카피의 비문법성과 브랜드 사전태도는 카피 태도에 대해 유의한 상호작용 효과를 나타냈다. 브랜드 사전태도가 높은 경우 비문법적인 카피에 대한 태도가 문법적인 카피에 대한 태도보다 더 높았다. 셋째, 광고카피의 비문법성은 정보성, 오락성, 이해용이성에 부적으로 영향을 미치는 반면, 정보성, 오락성, 이해용이성은 광고태도에 정적으로 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구 결과를 통해, 전략적으로 비문법적 광고 카피를 활용함에 있어 고려해야할 요소들을 제안했다.
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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 논의
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
국문초록
Abstract

참고문헌 (25)

참고문헌 신청
김완석 / 1991 / 광고호소 유형별 효과와 소비자 특성 / 광고연구 (가을):251~281 dbpia 손상희 / 2013 / 불황기 광고캠페인 변화에 따른 사례연구 - 2008년 하반기부터 2012년까지 TV광고를 중심으로 - / 디지털디자인학연구 13(1):141~150 google schola 심지영 / 2015 / 텔레비전 자막 자료 분석을 통한 맥락과 비문법성 수인 관계 고찰 / 한국어학 68:27~58 dbpia 양문희 / 2020 / 홈쇼핑 쇼호스트 언어 설득 효과연구: 잉여성과 프레임의 효과를 중심으로 / 커뮤니케이션학 연구 28(2):5~19 dbpia 이현우 / 1998 / 광고 슬로건 및 브랜드네임에 대한 언어학적 접근 연구 / 광고연구 (40):125~145 dbpia

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