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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
홍영일 (남서울대학교)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제18권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
19 - 32 (14page)

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광고에서 성별 차이는 가장 중요한 관심사중 하나라고 할 수 있다. 하지만 국내의 수용자 성별에 관한 연구들은 성별에 따른 정보처리, 성별과 구매의사 차이 등 일반적 가정에 의한 내용을 검증하는 한정된 경향을 보이고 있다. 그러므로 본 연구에서는 유머를 활용한 모바일 배너광고에서 제품유형에 따른 수용자의 인구통계학적 특성은 어떠한 차이가 있는지를 검증하고자 하였다. 즉, 독립변인은 4개의 제품유형별 모바일 배너광고로 이루어 졌으며, 종속변인은 성별과 연령별, 직업별에 따른 차이를 광고태도와 브랜드태도, 구매의도로 나누어 측정하였다. 연구결과, 제품유형별 수용자 성별에 따른 광고태도, 브랜드태도, 구매의도 차이를 살펴본 결과, 고관여-이성제품은 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에서 여자가 남자보다 모두 높게 나타났다. 고관여-감성제품은 브랜드태도와 구매의도에서 여자가 남자보다 높게 나타났으며, 저관여-감성제품은 광고태도와 구매의도에서 여자가 남자보다 높게 나타났다. 한편, 제품유형별 수용자 연령별에 따른 광고태도, 브랜드태도, 구매의도 차이를 살펴본 결과, 고관여-이성제품은 대체로 연령이 높을수록 광고태도, 브랜드태도, 구매의도가 모두 높게 나타났으며, 고관여-감성제품과 저관여-이성제품은 대체로 연령이 높을수록 브랜드태도와 구매의도가 높게 나타났다. 본 연구는 수용자의 성별과 연령별, 직업별 차이를 설명할 수 있는 이론의 외연 확장과 유머를 활용한 모바일 배너광고의 실무적 지침에 도움을 줄 것으로 기대한다.
#수용자 성별 #모바일 배너광고 #유머소구

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김지호 / 2003 / 인터넷 광고의 효과과정에 관한 연구 : 자극성과 회피성을 중심으로 / 광고학연구 14(3):165~190 dbpia 박희랑 / 2004 / 광고 크리에이티브 단서로서로맨틱 표현의 강도와 성별에 따른 Aad / 광고학연구 15(5) google schola 선영화 / 2012 / 여성 소비자의 성역할 정체성에 따른 광고 모델의 성별과 광고 메시지 유형 효과 연구 / 광고학연구 23(6):237~258 google schola 오상헌 / 2020 / 모바일, 방송 잡는다...광고비 격차 불과 1600억 / 머니투데이 google schola 유승엽 / 2013 / 스마트폰 애플리케이션 디스플레이 광고회피에 영향을 미치는 요인에 대한 연구 : 광고태도, 지각된 침입성, 매체 노출량 및 매체이용동기를 중심으로 / 광고학연구 24(2):125~143 google schola

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