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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
왕해봉 (국립부경대학교) 조정형 (부경대학교)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제18권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
109 - 120 (12page)

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패션시장에서 브랜드 인지도가 높은 브랜드들은 로고를 활용하여 제품의 외관디자인을 하였으며 소비자가 쉽게 인식하여 구매하도록 유도하고 있다. 특히 요즘 핸드백 시장에서 이러한 경향은 더 뚜렷해지고 있다. 따라서 브랜드 인지도 향상과 다른 브랜드와의 차별성을 구현하기 위한 차별화된 한 브랜드 로고패턴이 필요하다. 본 논문은 분크 핸드백 브랜드의 인지도를 높일 수 있는 차별화를 위한 방법으로 새로운 로고패턴 개발을 통하여 브랜드 아이덴티티를 강화하고 브랜드 발전을 위한 새로운 디자인 발전방향을 제공하는데 목적을 둔다. 이를 위하여 6가지의 성공한 패션브랜드를 바탕으로 사례 분석을 통한 로고패턴의 디자인규정과 표현방식을 제시하였고, 304명의 30대 직장 여성들을 대상으로 소비자 디자인 선호도 조사를 기반으로 8가지의 디자인을 제안하였으며, 최종적으로 3가지의 패턴디자인을 선정하였다. 분크의 브랜드 포지셔닝과 브랜드 스타일 컨셉 포지셔닝 분석을 통하여 분크 브랜드와 경쟁이 되는 새로운 핸드백디자인을 제안하였다. 본 제안을 통하여 한국의 핸드백 브랜드들이 일관되게 정체성은 유지하면서도 세계적인 명품 제품들과 경쟁이 될 수 있도록 하며, 현대 패션 트렌드의 변화에 맞는 브랜드 아이덴티티를 강화하고 젊은 소비자와 공감하고 소통할 수 있는 상품개발의 계기가 되기를 기대하여 본다.
#핸드백브랜드 #인지도 #패턴디자인

목차

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이한영 / 2016 / 너 이런 경제법칙 알아? / 21세기북스 google schola 정경일 / 2014 / 브랜드네이밍 / 커뮤니케이션북스 google schola Marlyin Davis / 2017 / Visual Desin in Dress / NJ Prince Hall Inc google schola 임용석 / 2017 / 선박수리업의 브랜드 자산 확보를 위한 기업의 역할 / 수산해양교육연구 29(1):158~168 dbpia 이민경 / 2009 / 해외패션 명품브랜드 로고의 기호학적 분석 / 패션 비즈니스 13(2):1~16 dbpia

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