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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강성오 (동명대학교 호텔관광학과) 최영준 (동명대학교)
저널정보
한국호텔리조트학회(구 한국호텔리조트카지노산학학회) 호텔리조트연구 호텔리조트연구 제20권 제3호
발행연도
2021.1
수록면
199 - 215 (17page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2022

호텔이용객의 와인선택속성과 와인 브랜드 이미지, 브랜드 태도 그리고 와인 브랜드 충성도간의 관계에 관한 연구
강성오 호텔관광 2022.01 학위논문

2021

와인선택속성이 브랜드 태도와 브랜드 충성도에 미치는 영향 - 부산지역 5성급 호텔을 중심으로 -
강성오 ,  최영준 호텔리조트연구 2021.01 학술저널

초록· 키워드

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This study examined the effects of wine selection attributes on brand attitude and brand loyalty. To achieve this purpose, empirical analysis using questionnaire method was performed based on the attributes derived through theoretical consideration. A survey was conducted on the customers who purchase wine at a five-star hotel in Busan. Through these results, we tried to provide useful implications for customer management and marketing strategies to hotel wine sellers. The structural equation model analysis was performed using AMOS 23.0 program. In this study, four hypotheses were set up and as a result of the study, all four hypotheses were adopted. First, the four factors of wine selection attributes, price, quality, production area and recommendation factors, all had a significant positive effect on brand attitude toward wine. Second, brand attitude toward wine had a significant positive effect on brand loyalty. In conclusion, it can be said that the importance of wine selection attributes is proved for the activation of hotel restaurants.
#Wine Selection Attributes #Brand Attitude #Brand Loyalty

목차

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참고문헌 (29)

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박기만 / 2016 / 와인의 원산지 국가이미지와 와인 이미지, 품질지각, 태도, 만족의 영향관계 연구 / 호텔리조트연구 15(4):543~571 dbpia 안광진 / 2018 / 와인 선택속성이 브랜드 태도, 브랜드 사랑 및 충성도에 미치는 영향 / 동북아관광연구 14(2):281~300 Crossref 이자윤 / 2017 / 연령별 와인소비행동 및 와인선택속성 차이에 관한 연구 / 외식경영연구 20(2):99~116 google schola 이제용 / 2021 / 저비용항공사의 서비스품질, 브랜드이미지, 브랜드태도, 브랜드충성도와의 구조적 관계 / 호텔리조트연구 20(2):275~294 dbpia 정진우 / 2018 / 와인선택속성이 지각가치에 미치는 영향에 관한 연구 / 관광레저연구 30(2):405~420 dbpia

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