Business transparency and willingness to act environmentally conscious behavior: Applying the sustainable fashion evaluation system “Higg Index”

Chun Eunha; Heerim Joung; Lim Young Ju; Ko Eunju

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자료유형: 학술저널

저자정보: Chun Eunha (Department of Fashion Design Dong-A University Busan Republic of Korea) Heerim Joung (Yonsei University) Lim Young Ju (Yonsei University) Ko Eunju (Yonsei University)

저널정보: 한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제31권 제3호

발행연도: 2021.1

수록면: 437 - 452 (16page)

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The authors conducted a survey of 120 consumers in South Korea to study how fashion brands can use “Higg Index” to increase information transparency, which then enhances environmental concerns, brand trust, willingness to act environmentally conscious behavior, and purchase intentions. Furthermore, consumer sustainable knowledge moderates the effects of environmental concerns and brand trust. The analysis indicates that business transparency positively affects environmental concerns, brand trust, and willingness to act environmentally conscious behavior. Consumers’ sustainable knowledge moderates the effects of business transparency on environmental concerns and brand trust. The findings have meaningful implications for marketer by suggesting the need for transparency, which can be indicated by using an effective transparent evaluation system.

#Business transparency #sustainable fashion #environmental concern #willingness to act environmentally conscious behavior #sustainable knowledge Introduction

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