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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박미진 (한양대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제18권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
133 - 146 (14page)

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This study was conducted to investigate the relationship between marketing mix strategies of contemporary dance performance and audiences’ watching factors. To achieve this purpose, an analysis was conducted with data of 391 contemporary dance audiences to draw the following conclusions. First, as a result of an examination of the correlation between marketing mix strategies of contemporary dance performance and audiences’ watching factors, marketing mix strategies had positive correlations with all watching factors. Second, as a result of an examination of the marketing mix strategies of contemporary dance performance and the satisfaction factor, there were significant impacts on the satisfaction factor in the following order: Place, price, people, product, and process. Third, as a result of an examination of marketing mix strategies of contemporary dance performance and the re-watching factor, there were significant impacts on the re-watching factor in the following order: Place, physical environment, and price. Fourth, as a result of an examination of the relationship between marketing mix strategies of contemporary dance performance and the recommendation factor, there were significant impacts on the recommendation factor in the following order: Place, people, price, product, and physical environment.
#Contemporary dance performance #Marketing mix strategy #Satisfaction factor #Re-watching factor #Recommendation factor

목차

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조진화 / 2008 / 무용공연 선택요인에 따른 관람만족 및재관람 의사의 관계 / 대한무용학회 논문집 56(56):211~226 dbpia 최청락 / 2012 / 골프연습장 이용자들에 대한 마케팅믹스 전략이 지각된 품질과 고객만족, 재구매의도에 미치는 효과 / 한국사회체육학회지 (48):217~232 dbpia 최영수 / 2009 / 골프장의 마케이팅 믹스와 브랜드자산 및 고객행동의 인과 관계 / 한국사회체육학회지 (38):205~212 dbpia 한진희 / 2009 / 무용 공연장의 서비스 품질에 따른 관람객 만족이 구전의도에 미치는 영향 / 한국체육학회지 48(5):347~356 google schola 황낙건 / 2018 / 공연 마케팅 믹스 7P 요인이 소극장 뮤지컬에 미치는 영향 / 한국엔터테인먼트산업학회논문지 12(7):1~18 dbpia

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