발레공연의 마케팅믹스 전략과 관람객과의 관계의 질 그리고 미래행동의도 간의 관계

이용건; 주형철; 김화례

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이용건 (경희대학교) 주형철 (연세대학교) 김화례 (경희대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제25권 제2호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2016.4

수록면: 379 - 392 (14page)

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The purpose of this study was to verify the relationship among the marketing mix, satisfaction, trust, commitment and future behavior intention in ballet performance. Subject of study consists of five performing hall audiences in Seoul and Gyeonggi province. Total 300 questionnaires were distributed, although except 7 questionnaires, 293 questionnaires were granted as final validity sample. For data analysis PASW 18.0 and AMOS 18.0 were used for demographic analysis, exploratory analysis, reliability analysis, confirmatory analysis, correlation analysis and structure equation modeling analysis. The results are as follow.
First, ‘product’, ‘place’ and ‘promotion’ positively influenced audience satisfaction. Second, audience satisfaction positively influenced trust. Third, trust positively influenced commitment. Forth, commitment positively influenced future behavior intention. Fifth, audience satisfaction positively influenced future behavior intention.

#ballet performance #audience #marketing mix #satisfaction #trust #commitment #future behavior

참고문헌 (39)

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국제뉴스(2015.12.17). 인형발레 ‘백조의 호수’,어린이와 가족관객을 위한 풍성한 혜택!. http://www.gukjenews.com/news/articleView.html?idxno 김민정, 원도연, 이광용(2014). 프로배구 경기장의 서비스스케이프와 지각된가치, 스포츠관여도, 충성도의 구조적 관계. 한국스포츠산업·경영학회지, 제19권 제4호, 39-58.

김영미, 한혜원(2015). 댄싱9 프로그램 시청 대학생의 무용인식, 무용관심 및 무용공연관람의사의 관계. 한국무용과학회지, 제32권 제1호, 1-12.

김현아, 류충환, 조선하(2015). 무용공연의 관객이 인지하는 혼잡지각요인이 관람만족 및재관람의도에 미치는 영향. 한국체육과학회지, 제24권 제6호, 717-727.

김혜정, 정은주(2010). 일반인의 무용공연 관람동기가 정서경험과 무용참여의도에 미치는영향. 한국무용과학회지, 제21권, 1-18.

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이용건

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주형철

소속기관 세한대학교

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김화례

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