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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조선하 (국립목포대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제24권 제1호 (인문사회과학 편)
발행연도
2015.2
수록면
723 - 734 (12page)

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The purpose of this study is to analyze the effects of the 7 P’s strategy of contemporary dance and musical marketing that is the most active in performing art on audience satisfaction and voluntary behavioral intention and establish an efficient marketing strategy of performing art. For this, audiences in four performing art halls located in Seoul were selected as a population from April to May, 2014. A convenience sampling method was applied and self-administration was used. 495 respondents were sampled after 45 respondents who included insincere or omitted answers were excluded. SPSS. WIN 20.0 was used for data processing. Correlation analysis and multiple regression analysis was conducted to examine the relationship among the 7 P’s strategy of contemporary dance and musical marketing, audience satisfaction, and voluntary behavioral intention. The results of testing study hypotheses were as follows. First, for the relationship between the 7 P’s strategy of contemporary dance and musical marketing and audience satisfaction, while product, place, promotion, and physical environment had a significant effect in contemporary art and product, physical environment, and place had a significant effect in musical, price had a negative(-) effect. Second, for the relationship between the 7 P’s strategy of contemporary dance and musical marketing and voluntary behavioral intention, product and process had a significant effect on cooperation in contemporary dance and musical. Promotion had a significant effect on participation intention but place had a negative(-) effect in contemporary dance. On the other hand, product and process had a significant effect on participation intention in musical. Third, for the relationship between audience satisfaction and voluntary behavioral intention, a significant effect on cooperation and participation was found in both contemporary dance and musical.
#Performing Art #7P`s of Marketing #Audience Satisfaction #Voluntary Behavioral Intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (32)

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