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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김송은 (순천향대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제18권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
489 - 498 (10page)

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본 연구의 목적은 스포츠 소셜미디어 이용자의 브랜드태도가 매체몰입과 충성도에 미치는 영향을 검증하는 것이다. 2020년 7월 한 달간 서울, 경기에 거주하고 있는 스포츠 소셜미디어 시청자 모집단으로 341명의 표본을 선정하였으나 응답내용이 불성실하다고 판단된 20부를 제외한 321명을 대상으로 실시하였으며, 최종자료를 SPSS ver. 21을 활용하였다. 측정도구의 타당도를 검증하기 위해 최대우도법(maximum likelihood), 직각회전방식(Varimax)를 적용한 탐색적 요인분석과 신뢰도 분석을 실시하였다. 연구대상의 빈도분석, 변인 간의 상관관계분석 및 회귀분석을 실시하였으며, 도출된 연구결과를 통한 주요 결론은 다음과 같다. 첫째, 스포츠 소셜미디어 이용자의 브랜드태도는 매체몰입 하위요인 중 행위적 몰입은 영향에 미치지 못하였으며, 인지적 몰입은 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠 소셜미디어 이용자 브랜드태도는 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠 소셜미디어 이용자의 매체몰입(행위적 몰입, 인지적 몰입)은 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#스포츠 소셜미디어 #브랜드태도 #매체몰입 #충성도

목차

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참고문헌 (44)

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강지현 / 2009 / 온라인 스포츠 브랜드 커뮤니티 특성이 커뮤니티 몰입, 브랜드 태도 및 브랜드 충성도에 미치는 영향 / 한국스포츠산업경영학회지 14(3):117~131 dbpia 기원선 / 2012 / 소셜미디어의 커뮤니케이션 특성, 미디어몰입 그리고 조직-공중관계성 간 관련성: 기업의 페이스북과 트위터를 중심으로 / 한국언론학보 56(6):162~195 dbpia 김균래 / 2017 / 프로야구단의 SNS특성과 구단태도, 구단이미지, 모기업이미지, 긍정적감정 및 모기업충성도의 구조적 관계 / 한국스포츠산업경영학회지 22(3):35~54 dbpia 김기탁 / 2017 / 골프매니아의 매체몰입에 따른 스포츠 용품구매 행동모델 : 브랜드 태도, 동일시, 자기표현욕구의 영향력을 중심으로 / 골프연구 11(1):119~133 dbpia 김동균 / 2015 / 스포츠용품의 브랜드 자산과 브랜드 신뢰, 브랜드몰입, 브랜드태도와의 관계 google schola

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