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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
전종우 (단국대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제31권 제4호
발행연도
2020.1
수록면
109 - 124 (16page)

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본 연구는 세대별 차이에 중점을 두고 밀레니얼 세대가 자신들의 부모님 세대인 기성세대와문화적으로 어떻게 다른지 알아 본 것이다. 설문조사를 통해 호프스테드의 문화차원에서의 차이를 비교해 본 결과 밀레니얼 세대와 기성세대 간에 있어 권력거리는 차이가 나지 않았다. 불확실성 회피성향은 기성세대가 더 높은 것으로 나타났다. 또한 밀레니얼 세대는 개인주의적인성향을 보이고 기성세대는 집단주의 성향을 보이고 있었다. 기성세대의 경우 장기지향성도 밀레니얼 세대보다 높은 수준을 보였다. 기성세대는 남성성도 높고 밀레니얼 세대는 여성성 문화 성향을 나타냈다. 또 다른 문화적 차원인 종합적 사고경향에 있어서도 기성세대가 밀레니얼 세대보다 높은 것으로 나타났다. 이러한 결과는 세대별 문화 차이에 대한 학문적인 시사점을 제공하고 광고와 마케팅에 있어 실무적인 시사점도 제공하고 있다.
#밀레니얼 세대 #호프스테드 문화차원 #종합적 사고경향

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참고문헌 (31)

참고문헌 신청
Choi, I. / 2003 / Culture and judgement of causal relevance / Journal of Personality and Social Psychology 84(1):46~59 google schola 정은이 / 2019 / 밀레니얼세대가 방송콘텐츠제작에 미치는 영향에 관한 연구 - 전문가인터뷰를 중심으로 - / 문화와 융합 41(4):613~654 google schola 정혜연 / 2019 / 밀레니얼 세대 대학생의 변화하는 가치관 탐구: 유학에 대한 내러티브를 중심으로 / 비교교육연구 29(6):131~165 dbpia Chung, Y. / 2019 / The effect of supervisor's power distance orientation on employee somatization: Moderated mediating effect of work engagement and stress / Proceedings of The Korean Psychological Association google schola De Mooij, M. / 2011 / Consumer behavior and culture / Sage Publications, Inc google schola

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