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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Park Minjung (Department of Economics Ewha Womans University Seoul South Korea)
저널정보
한국국제경제학회 International Economic Journal International Economic Journal Vol.34 No.2
발행연도
2020.1
수록면
238 - 257 (20page)

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This paper empirically investigates the role played by advertising in determining market structures in various segments of the US mutual fund industry. Segments with intermediaries or sophisticated customers exhibit low advertising elasticity of demand, low advertising expenditures, and low market concentration. They also experience further market fragmentation over time. On the contrary, segments which cater to less sophisticated customers without intermediaries exhibit advertising-sensitive demand as well as high advertising expenditures. Those segments exhibit high market concentration and their market structure becomes further concentrated over time. These findings shed light on the impact of consumer characteristics on firms' optimal advertising and resultant market structure.
#Advertising #market concentration #mutual funds #distribution channel

목차

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참고문헌 (43)

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Ackerberg D. / 2001 / Empirically distinguishing informative and prestige effects of advertising / RAND Journal of Economics 32(2):316~333 google schola Ackerberg D. / 2005 / Unobserved product differentiation in discrete choice models : Estimating price elasticities and welfare effects / RAND Journal of Economics 36(4):771~788 google schola Assmus G. / 1984 / How advertising affects sales : Meta-analysis of econometric results / Journal of Marketing Research 21(1):65~74 google schola Bagwell, K. / 2007 / Handbook of industrial organization (Vol. 3) / North-Holland/Elsevier :1557~2440 google schola Bain J. / 1956 / Barriers to new competition: Their character and consequences in manufacturing industries / Harvard University Press google schola

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