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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김지인 (목포대학교) 박정민 (동신대학교)
저널정보
아시아문화학술원 인문사회 21 인문사회 21 제10권 제4호
발행연도
2019.1
수록면
113 - 126 (14page)

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본 연구에서는 도시관광 활성화를 위한 장소마케팅 성공요인을 파악한다. 그리고 AHP 기법을 활용해 정립한 요인의 중요도를 분석하고 우선순위를 도출했다. 연구는 선행연구와 이론적 고찰, 전문가조사를 통해 성공요인의 우선순위 선정에 관한 기본 이론, 요인 중요도를 분석하는 방법으로 진행하였다. AHP 분석 결과, 5개 대기준 평가영역의 가중치를 살펴보면, 경제적 요인이 0.266으로 가장 높게 나타났으며, 사회적 요인 0.243, 문화적 요인 0.215, 조직적 요인 0.145, 환경적 요인 0.131의 순으로 분석되었다. 본 연구는 도시재생, 문화재생, 도시관광 등 다양한 주제와의 융복합 분야 후속연구와 도시관광 활성화를 위한 장소마케팅 정책자료 등으로 활용될 수 있다. 그러나 본 연구에서 규명된 장소마케팅 성공요인과 요인별 가중치를 기초로 장소마케팅 전략을 추진하려는 도시 특성에 적합한 평가요인 및 가중치 개발 등의 후속연구가 필요하다.
#도시관광 #장소마케팅 #성공요인 #우선순위 #중요도

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